直播间里的Token，你会买吗？

“双十一”临近，各大电商平台的直播间又热闹了起来。

今年“双十一”，你有没有买点啥？

和前些年一样，有人买家具，有人囤化妆品，但今年有些不同的是，有直播间的评论区里刷出“3、2、1，上Token”，AI软件的会员月卡成了直播间里的抢手货。

开卖半小时左右，有直播间便卖出10万份会员月卡，累计约2万亿Token。

Token是啥？为何能被当成商品来卖？

Token，也就是词元，在直播间里，AI软件的相关负责人用了一个形象的比喻：“就像我们开车需要加油，我们日常的电器需要用电一样，AI工作的燃料是Token。”

说到这，想必大家也都理解了为何Token能卖钱，因为如果没有Token，我们的AI软件就都会歇菜。

这两年，AI发展速度之快，超乎很多人想象，这一点，从Token的消耗量上就能看出端倪——中国信通院数据显示，2026年6月国内词元日均消耗量约500万亿，是2025年12月的近4倍。

所以，Token出现在直播间里出售，也是早晚的事情。其实，9月初的时候，就有好几家AI公司把套餐挂到电商平台的充值中心了，有几块钱的日包，也有上千块的年套餐。

大家为何愿意为Token买单？

很重要的一个原因，AI在中国的普及速度很快，从学生到长者，“遇事不决问AI”成了新的潮流，对于广大的上班族来说，AI更是成了贴身的好帮手。

随着AI覆盖面的扩大，Token消耗量越来越大，不少AI软件已经出现了免费的大模型需要排队的情况，如果没有付费，等待时间就要变长。而当AI真正能为大家解决实际问题的时候，大家也就乐意为Token付费。

所以，在直播间里下单Token的人，大概有两类：一类是已经用上相关软件的人，在直播间里下单，图的是优惠和方便；还有一类人，还没有用过这款软件，但也想试一试，而且价格不贵，不妨就先囤上了。

对厂商来说，仅仅靠链接里的单个商品，其实赚不了钱，但厂商愿意让Token走进直播间，图的是让大家先把使用习惯培养起来，这跟当年打车软件发红包是一个逻辑。

Token进直播间，其实也是一个标志：大模型不再只活在发布会、API文档和企业采购单里，而是被搬上货架，直接卖给大众。

所以，问题给到各位看官了：直播间里的Token，你会买吗？

《人民日报海外版》(2026年11月05日 第 09 版)

刘发为