Vola la profumeria artistica italiana negli Usa, export a 584 milioni

(di Gina Di Meo) La creazione di un sogno attraverso una fragranza. E' la premessa che fa volare la profumeria artistica italiana negli Stati Uniti e come emerso dal successo della seconda edizione a New York di Esxence (la più importante fiera internazionale dedicata alla profumeria artistica e di nicchia).

Con un evento che si è svolto al 102/o piano dell'osservatorio del One World Trade Center chiamato 'Aura' e organizzato dall'Ice, l'agenzia per la promozione all'estero e l'internazionalizzazione delle imprese italiane, in collaborazione con la stessa fiera, 30 brand, tra nomi affermati e nuove voci della profumeria indipendente, hanno disegnato una vera e propria mappa olfattiva dell'Italia, dove paesaggi mediterranei, città storiche e tradizioni regionali si sono intrecciati con ingredienti distintivi, creatività, tecnologia.

"Abbiamo deciso di ripetere Aura in Usa - ha detto Erica Di Giovancarlo, commissario del Commercio Estero italiano e direttrice esecutiva della rete statunitense - perche' la profumeria di nicchia è un mercato che vola e l'anno scorso è stato un successo sia da parte italiana che da parte americana.

Da parte italiana abbiamo avuto il boom delle adesioni, quest'anno presentiamo 30 aziende, una decina in più, quindi, e sono tutte aziende piccole, produzioni molto particolari e che hanno incontrato il favore e successo qui. L'export in Usa nel 2025 è stato di 584 milioni di dollari e rappresenta il 18% della domanda totale".

In generale, le esportazioni italiane di fragranze hanno raggiunto circa 3,1 miliardi di dollari sempre nel 2025, registrando una crescita dell'11% rispetto all'anno precedente. La direttrice sottolinea anche che le fragranze italiane di nicchia hanno una marcia in più perche' sono l'espressione della creatività di ogni regione italiana.

"Si esalta sempre l'artigianato di queste piccole aziende - continua - e dietro ad ogni fragranza c'è una storia, ogni prodotto viene raccontato. Lo story telling incontra moltissimo favore in Usa, oltre ad apprezzare la fragranza, si apprezza la storia che c'è dietro, si crea l'emozione, si crea un sogno".

"Quest'anno sono presenti aziende più strutturate rispetto alla prima edizione, non sono solo start up - ha detto Maurizio Cavezzali, co-fondatore di Esxence e Amministratore Delegato di Equipe Exibit -. Nel mondo c'è stata una febbre generale per questo evento e per la profumeria di nicchia, la produzione italiana, insieme a quella francese, è il mercato più importante al mondo.

Si tratta di un lusso abbordabile che non costa migliaia di dollari e stiamo anche lavorando per essere più presenti negli aeroporti nel mondo. Il settore del beauty ha superato anche quello della moda e le nuove generazioni vogliono il profumo bespoke, su misura".

Aura è stato aperto da un intervento intitolato, 'From Atelier to Aisle: Taking Italian Craft to the American Consumer', moderato da Marisa Auciello (specialista Gtm, Europerfumes) e con la partecipazione di Jacqueline Flam (analista di settore, NielsenIQ) e Brandon Montgomery (esperto di profumi e consulente).