Wolą produkty gorszej jakości, byle było taniej. Polaków przycisnęła inflacja

Odwrócenie trendu: jakość traci na znaczeniu

Jeszcze w 2024 roku aż 87,3 proc. badanych stawiało na jakość, a cena była ważniejsza dla 76,4 procent. W 2025 roku różnica ta zaczęła się zacierać, jednak to dopiero najnowszy pomiar przyniósł przełom – cena wyprzedziła jakość aż o 12,4 punktu procentowego.

Eksperci podkreślają, że to efekt rosnących kosztów życia i inflacji, które zmuszają Polaków do szukania oszczędności.

Polskie produkty wciąż w cenie

Mimo dominacji ceny i jakości, aż 82,8 proc. respondentów uważa, że warto wybierać produkty polskie, jeśli tylko jest taka możliwość. Jednak kraj pochodzenia produktu znalazł się dopiero na trzecim miejscu wśród najważniejszych kryteriów zakupowych – wskazało go 24,4 proc. badanych.

Ekologia, znaki jakości czy opakowanie mają znacznie mniejsze znaczenie.

Spada gotowość do dopłaty za jakość

Coraz mniej Polaków jest skłonnych zapłacić więcej za lepszą jakość. W 2026 roku gotowość do dopłaty zadeklarowało 59,2 proc. ankietowanych, podczas gdy dwa lata wcześniej było to aż 82,9 procent.

Najmniej skłonne do dopłat są osoby o najniższych dochodach – tylko 37,7 proc. z nich byłoby gotowych wydać więcej na lepszy produkt. W grupie zarabiającej powyżej 10 tys. zł odsetek ten wynosi już 73,1 proc.

Wśród osób z dochodem poniżej 2 tys. zł aż 90,2 proc. wskazuje cenę jako kluczowy czynnik, a tylko 62,3 proc. – jakość.

W grupie najlepiej zarabiających oba kryteria są równie ważne (po 82,1 proc.).

Autorzy raportu podkreślają, że nawet wśród zamożniejszych Polaków cena pozostaje istotna, choć jakość zyskuje na znaczeniu.