Xuân Thu công bố bộ nhận diện mới sau 50 năm

Doanh nghiệp công bố bộ nhận diện mới hôm 6/6, thay cho hình ảnh cũ đã gắn bó suốt 50 năm. Logo mới có sắc cam, kem sữa chủ đạo. Trong đó, màu cam được diễn giải mang lại nguồn năng lượng tích cực, phóng khoáng, gợi nhớ ánh nắng ngày hè bất tận. Còn màu kem sữa mang đến cảm giác thư thái, dễ chịu, đại diện cho sự ấm áp và chu đáo.

Đại diện Xuân Thu cho biết khác với logo cũ vốn mô tả trực tiếp ngành hàng, bộ nhận diện mới tinh giản theo hướng hiện đại, tập trung vào dạng biểu tượng chữ (wordmark) nhằm tăng khả năng nhận diện và ứng dụng tối ưu trên các nền tảng số.

Theo đó, chữ "u" lấy cảm hứng từ cầu thang hồ bơi - nơi bắt đầu của những trải nghiệm với nước, tượng trưng cho hành trình khám phá, tận hưởng cuộc sống.

Phần đuôi mềm mại của chữ "a" gợi liên tưởng những con sóng đang chuyển động, thể hiện tinh thần không ngừng đổi mới và thích nghi. Dấu mũ trên chữ "â" được cách điệu từ hình ảnh mái nhà - biểu tượng của gia đình, sự gắn bó, niềm tin được tiếp nối qua nhiều thế hệ.

Hiện bộ nhận diện mới được cập nhật đồng bộ tại mọi điểm chạm - từ website, kênh bán trực tuyến, hệ thống cửa hàng bán lẻ đến bao bì sản phẩm.

Nói về bước đi mới, đại diện Xuân Thu cho biết sau 50 năm hoạt động, điều họ trân trọng nhất là sự tin tưởng của nhiều thế hệ khách hàng Việt. Bộ nhận diện mới là bước khởi đầu cho hành trình phát triển tiếp theo - nơi doanh nghiệp tiếp tục kế thừa những giá trị đã làm nên danh tiếng, đồng thời liên tục đổi mới để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại.

"Chúng tôi tin một thương hiệu muốn phát triển bền vững cần chuyển động cùng thời đại. Sự thay đổi lần này không chỉ là làm mới hình ảnh mà còn là cam kết tiếp tục đầu tư vào chất lượng sản phẩm, trải nghiệm khách hàng và giá trị lâu dài", người đại diện nói.

Thành lập năm 1975, Xuân Thu (hoặc áo tắm Xuân Thu) là một trong những doanh nghiệp lâu đời nhất ngành đồ bơi Việt Nam. Qua 50 năm phát triển, thương hiệu nêu cao triết lý "thấu hiểu vóc dáng người Việt, kỹ thuật cắt may chuyên sâu và cam kết về chất lượng".

Theo đại diện thương hiệu, thị trường thời trang hiện đại dịch chuyển nhanh trước áp lực cạnh tranh từ các thương hiệu ngoại nhập, cùng sự thay đổi lớn về tư duy mua sắm của thế hệ trẻ. Người tiêu dùng không đơn thuần tìm kiếm bộ đồ bơi thuần công năng mà còn quan tâm yếu tố trải nghiệm, phong cách sống và sự đồng điệu về trách nhiệm xã hội.

Trước thách thức lẫn cơ hội mới, doanh nghiệp buộc phải làm mới mình. Không dừng lại ở việc đổi logo, ban lãnh đạo còn nâng cấp toàn diện nội lực, đặt lợi ích và trải nghiệm khách hàng làm trọng tâm.

Một trong những bệ phóng lớn của Xuân Thu là nhà máy sản xuất riêng cùng hệ thống chuyền may khép kín. Thương hiệu chủ động mọi khâu - từ lên ý tưởng thiết kế, nghiên cứu phát triển rập mẫu phù hợp nhân trắc học người Việt, tuyển chọn nguyên liệu đến quy trình sản xuất được kiểm soát nghiêm ngặt bởi quản lý giàu kinh nghiệm cùng đôi tay đội ngũ thợ may lành nghề - những người gắn bó hàng chục năm, chăm chút từng sản phẩm trước khi đến tay người tiêu dùng.

Bên cạnh đó, doanh nghiệp tập trung phát triển đa dạng mẫu mã theo xu hướng tối giản và hiện đại, đáp ứng nhu cầu của nhiều nhóm khách khác nhau. Hãng nghiên cứu sâu, ứng dụng công nghệ mới vào chất liệu vải như: khả năng chống tia UV; bền màu dưới tác động của clo, nước biển; co giãn bốn chiều nhưng vẫn mềm mại, thân thiện với da.

Song song củng cố hệ thống cửa hàng bán lẻ truyền thống, ban lãnh đạo Xuân Thu đẩy mạnh kênh thương mại điện tử (E-commerce) gồm: website, TikTok Shop và Shopee. Sự đồng bộ này giúp khách mua sắm tiện lợi, nhanh chóng hơn.

(Nguồn: Xuân Thu)