台灣Z世代消費趨勢：精打細算與自我表達並重

物價漲、收入成長有限，Z世代怎麼花錢？NIQ尼爾森愛科台灣首度公開最新消費者趨勢洞察，高達85%的Z世代將「物價上漲」視為主要生活壓力，另有75%認為收入成長有限，不過，Z世代並非全面縮減消費，而是更明確區分「該省」與「願意花」的項目。

從實際購買行為來看，Z世代在民生必需品上展現高度成本意識。NIQ Omnishopper數據顯示，Z世代購買雞蛋與白米的平均價格，分別較整體市場平均低21%與45%，顯示這群消費者在日常基本需求上，更傾向選擇中低價位產品。

不過，省下來的錢並不代表完全不消費。當商品涉及外表、自我表達及個人生活體驗時，Z世代反而展現不同的支出態度，包括化妝品、機能性飲料及護髮產品等品類，Z世代整體消費金額都明顯高於大盤。

這種「基本需求精打細算、重視的事願意多花」的模式，也延伸至休閒生活。調查顯示，如果手上有額外可支配所得，40%的Z世代會投入旅遊與休閒，35%選擇投入美食；過去一年甚至有近四分之一的Z世代消費者，未在任何品類縮減開支。

品牌接觸年輕消費者的方式也出現明顯變化。NIQ數據顯示，50%的Z世代會透過社群媒體發掘新品牌及新產品；對品牌而言，Z世代的消費行為並非單純追求低價，而是在生活成本壓力下，對不同品類做出更明確的預算取捨。