半月谈：节日消费“去面子化”折射品质回归

半月谈评论员 陆文军 兰天鸣

不讲排场讲健康，不重应酬重温情。今年中秋、国庆双节，消费市场正兴起一股清新风气。

“天价月饼卖不动”等相关新闻登上热搜，高端豪华礼盒销量大幅下滑，消费者更关注产品本身是否“减糖”“低糖”；国庆出游同样褪去浮躁，越来越多人不再执着于网红打卡、景点扎堆、朋友圈出片，转而选择近郊散步、城市休闲、居家陪伴家人……这些看得见的市场变化，不是消费降温，而是大众过节观念的真实转变。

曾经，节日消费容易陷入攀比怪圈：礼盒档次代替了真情实意，包装越豪华，似乎心意就越重；国庆出游，不问风景好不好，只追求照片精致，“特种兵式”赶景点、挤人潮、高价入住网红民宿成为一时现象；亲友聚餐习惯多点多备，宁可铺张浪费，也怕场面冷清。种种“面子工程”让过节异化为一场社交表演，渐渐消解了节日本身的内涵。

节日的重点，从来不是向外展示、与人攀比，而应是放松身心、陪伴家人、感受生活、涵养家国情怀。越来越多人正跳出外界评价的束缚，不再被网红流量、消费噱头、表面排场裹挟。大家开始根据自己的生活节奏、家庭需求规划假期，不盲目远行、不刻意跟风、不硬撑场面。

这种消费变化，既是社会风气持续向好的结果，也在倒逼市场转型升级，推动供给侧优化。

过去被包装、营销、流量占据的利润空间，正回归到产品本身和服务体验。商家开始重新调配资源：把过去打造“天价礼盒”的投入，转向食材升级、工艺改良、健康配方研发；把过去炒作网红打卡点的预算，投向短途游线路设计、在地文化挖掘、亲子互动场景搭建；把过去设置虚高套餐档位的精力，放在小份菜、定制化餐品、家常口味的打磨上，让商品和服务的价值真正回归使用本身。

一系列变化，让消费供给更贴合普通人的生活与诉求，市场正在完成一场从“噱头驱动”到“品质为王”的良性迭代。

节日消费的“去面子化”，不是要压缩消费、降低生活品质，而是让消费回到“以人为本”的本质。当我们不再用排场定义心意，不再用打卡定义旅行，不再用价格定义快乐，假期才能真正成为滋养生活、联结情感的珍贵时光。这种愈发成熟的消费观与过节观，也终将推动全社会形成更务实、更从容、更注重真实获得感的新风尚。