安徽滁州琅琊山：从“门票经济”向“内容经济”转型

中新网滁州9月13日电 (刘鸿赫)游客在醉翁亭前拍照打卡，在“醉翁商肆”选购文创雪糕，在“山中有喵”撸猫喝咖啡……“过去守着‘金字招牌’等游客，现在要让文化自己‘说话’。”琅琊山旅游发展有限公司总经理鲁健12日在接受采访时说。

安徽滁州琅琊山风景名胜区依托醉翁亭这个核心IP，推进“文旅+”融合，打造“白昼律动+夜间沉浸”全时消费场景，“山中有喵”森林猫咖、“临溪”日咖夜酒、“醉翁商肆”、东门消暑夜市等新业态相继落地。

来自浙江的大一新生林悦说：“逛完醉翁亭，撸撸猫、喝杯咖啡，整个人都松弛下来了。”浙江嘉兴游客张兰带着孩子来感受文化，“课本里的句子，到了这里一下子就生动了。”在“醉翁商肆”，各式各样的文创产品，让课本里的醉翁亭变得可观、可感、可带走。

据鲁健介绍，醉翁亭文创以欧阳修文化IP为内核，融合醉翁亭建筑、琅琊山自然景观，涵盖摆件模型、饰品、潮玩等产品。今年前8个月，醉翁亭文创收入达240.17万元(人民币，下同)。

自1995年便扎根景区的鲁健，见证琅琊山从“门票经济”向“内容经济”转型。“以欧阳修和《醉翁亭记》为核心，把山水作为场景，把观光游做成可体验、可消费、可传播的文创游。”她说。

“醉翁亭IP是滁州‘亭城’文化的核心代表，承载了与民同乐、寄情山水、逆境从容豁达的精神内核。”滁州市文化和旅游局局长王连侠表示，近年来，滁州持续推动醉翁亭IP融入文创周边、城市宣传及数字IP开发，成为打造“青年友好型年轻态文旅城市”的文化名片。

今年前8个月，琅琊山接待游客259.96万人次，其中长三角游客占比66%。