当出行不再“赶场打卡”，假期安排如何更加科学适配？

不追景点、不吃排队两小时的网红餐厅，在古色古香的小镇看非遗打铁花表演……今年国庆假期，游客付女士避开了热门景点，和爱人自驾前往山西晋城，“没有热门景点的人挤人，旅行体验更好了”。

多家出行平台的数据显示，今年国庆假期“小城游”“奔县游”火爆，“国庆景区热度前10被小城包揽”的话题也登上微博热搜。访古寻踪、户外徒步、县域慢游……不少人选择告别热门景区，解锁长假出行的更多打开方式。

受访专家认为，这折射出大众旅游观念的更新和旅游市场的升级，但文旅市场“旺季挤爆、淡季闲置”的潮汐矛盾依旧存在。如何通过优化休假制度释放深度游消费潜力，让大众有更多出行时间选择，成为假日经济留下的一道思考题。

“反向出游”带火小城县域

这个国庆假期，脱离了热门景点的“打卡式”旅游，成为不少人的选择。

有人选择“访古游”，奔赴古迹遗址、凭吊历史陵墓、探寻古建村落。同程旅行数据显示，今年中秋国庆假期，县域深度游产品预订热度同比上涨42%，山西平遥、云南建水、云南沙溪等古建类县域跻身热门目的地；飞猪平台上，包含古建研学、非遗手作、实景演艺的目的地玩乐订单也保持较快增长。

去云南大理古城体验扎染非遗手艺，在海南万宁学习冲浪、桨板……“兴趣班式旅游”也广受年轻群体追捧。“在稻田边跟着老师捆扎、浸染，布上的蓝白色花纹都是自己亲手做出的‘独家记忆’。”一位在云南大理体验了白族扎染的网友评价道。

“没有景点要打卡，纯粹是想吃当地特色美食、感受烟火气和慢节奏的生活。”这个假期，游客甘凡选择了江苏徐州作为旅行目的地，他品尝了蒜爆鱼、肉酱米线等当地特色美食。“玩了5天，加上路费住宿，总共花费不超过3000元，比很多热门景点便宜、体验也更好。”

当游客不再满足于人造景观，一批“原生村落”也在这个假期火出了圈：富春江边的浙江桐庐芦茨村，溪水穿村而过；拥有绝美滩涂落日的福建霞浦东壁村，金红色的海面与渔民乘船归来的生活图景相得益彰……越来越多的人更愿意到保留着当地原生自然人文面貌的地方去体验、感受。

文旅消费寻求多元个性体验

“自长假制度实施以来，我国旅游市场经历了一场深刻的变革，游客从最初扎堆知名大景区，逐渐转向县域小城、非遗街区，呈现出分散式流动的特征。”中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会主任、北京工商大学经济学院教授洪涛表示，长假文旅正逐步走向多元化、个性化深度体验，折射出国内文旅消费迭代升级的大趋势。

是什么推动游客从“扎堆打卡”头部景区，转向寻访小众目的地？

节假日热门景区人流饱和、消费水涨船高，促使游客主动“避峰”。“去年长假我选择了热门景区，酒店价格比平时涨了2倍不止，景区也人挤人，体验很差。”甘凡告诉记者，今年自己不想再“花钱看人头”，于是选择了更为小众的休闲目的地。

自驾游的普及、交通旅游基础设施的不断完善，也让以往交通不便的县城、山野变得触手可及。“随着消费升级，汽车、骑行工具的普及，以及旅游消费基础设施的完善，消费的个性化需求持续增长。在全社会跨区域人员流动群体中，越来越多的人采取自驾游和房车游的模式，也带动了更为个性化的徒步、骑行等旅游活动。”洪涛说。

更深层的改变来自游客心态的重塑。“如今，年轻游客旅游的核心诉求从‘到此一游’的观光，转向寻求松弛感、治愈感与在地文化沉浸。”华侨大学旅游学院教授殷杰分析，比起打卡多少地标，大家更愿意为独特的体验、真挚的情绪感受买单，消费观更加理性务实，不再一味追逐网红流量。

完善休假制度让出游不再“一窝蜂”

“游客长假旅游偏好的转变，反映出需求端对时间自主权和体验品质感的追求。”殷杰表示，当前文旅消费仍存在着难以回避的“潮汐现象”：节假日旺季游客“一窝蜂”出行，景区、酒店资源挤兑，体验大打折扣；到了淡季，大量配套设施又陷入闲置。

想要释放深度游、长期游的消费潜力，需要构建更加完善、更加灵活的休假制度，让出游不必集中在少数几个时间段。

部分地区已经开展有益探索。去年秋季，浙江省在全国范围内率先全面推行中小学春秋假制度，覆盖全省超600万名学生；新疆、吉林等地也推出中小学生雪假政策，显著带动了当地冰雪旅游的热度。

不过现实中，学生拥有错峰假期，家长休假却难以同步。“应当统筹职工‘陪伴假’与学生‘成长假’，强化带薪休假制度刚性约束，推动职工假期与学生春秋假的匹配。对于无法休假的家庭，有关部门也可联动博物馆、社区推出公益研学托管，让错峰假期真正发挥价值，激活研学度假、亲子休闲等消费。”殷杰建议。

殷杰认为，可探索“个人定制”的假期模式。“例如‘周五半天+周末+年假’等短途度假模式，这类模式特别适合当前‘奔县游’‘微度假’的消费趋势，让游客可以利用短假期从容前往周边小众目的地，而非只能在长假‘赶场式’观光。”殷杰说。

洪涛建议，可推动国家统一休假和地方自主休假相结合，兼顾法定节假日、民族特色假日，探索更多休假模式，把带薪休假落到实处，缓解黄金周 “从众消费”“井喷消费” 的拥挤问题，更好满足群众美好生活需要。