（第九届进博会）新需求涌现 外企尝试“读懂”中国消费者

正在举行的第九届中国国际进口博览会上，外资企业带来的不只是新品，还有对中国消费市场的新洞察。捕捉消费新需求、探索创新路径，正成为其深耕中国市场的重要方向。

“过去，消费者更注重买新房后一次性装修到位，现在越来越多家庭开始关注日常生活需求。”宜家中国首席财务官李雷关注到，更多消费者希望通过局部改造、空间优化和功能升级，让现有住房更舒适、更适应生活方式的变化。

基于这一趋势，宜家在本届进博会首发“轻定制”家居解决方案，兼顾个性适配、灵活调整、快速入住和预算可控等特点，通过模块化产品、灵活组合和专业设计服务，提供更便捷的家居焕新选择。

法国食品企业乐斯福注意到，消费者对咸味早餐、咸味轻食的需求持续增长，酸面团风味受到市场关注。其在本届进博会上中国首发一款酸面团产品，可用于海盐卷、恰巴塔等不同类型的面包，满足消费者对多样化口味的需求。

耐克集团副总裁兼大中华区总经理申凯希说，中国消费者在运动表现、舒适体验和风格表达等方面的需求日益多元、细分且快速变化，为企业提供了创新洞察。

本届进博会上，斯凯奇展示了在中国市场打造的新一代零售形态——Smart Store(斯凯奇云店)，其中融合了AI智能库存、AI选品、AI尺码与搭配推荐等技术。

斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利说，未来将在人工智能等技术领域持续加大投入，借助技术更快速、高效触达消费者，以提供更好的服务体验。

追随中国消费新浪潮的诸多外企，也不再仅将产品引入中国，而是立足本地需求展开创新。

乐斯福亚太区总裁杜易桥(Timothe Dupont)提到，在中国开发的产品和方案，往往还会推广至亚太其他市场，并根据当地口味和需求进一步调整，部分产品创新也有机会被推广至全球。

申凯希提到，在上海开设的NikeSKIMS慢闪空间，通过较长周期运营、个性化服务和社群互动，与中国女性消费者建立深入联系，进一步了解她们对版型、风格和品牌体验的需求。

“在这个过程中积累的消费者洞察、本地创新实践和运营经验，不仅帮助耐克更好服务中国消费者，也为全球其他市场提供了有益借鉴。”申凯希说，未来也将为中国消费者带来更多本土创新产品。

雅诗兰黛集团在中国的“雅创未来 Beauty X”项目，已吸引超过1000家初创企业及创新团队参与。雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜称，希望推动更多源自中国的创新加速转化，并为全球美妆创新带来更多来自中国的灵感。