Россияне стали чаще покупать товары для сна, рост продаж утяжеленных одеял и матрасов превысил 70%
Quick Look
- За три года оборот утяжеленных одеял на маркетплейсах вырос на 96%, матрасов — на 71%, ортопедических подушек — на 43%.
- Жители городов-миллионников покупают более 40% ортопедических подушек и кроватей, средний чек на кровати в Воронеже составил 29 615 рублей.
- Миллениалы — основные покупатели товаров для сна, доля зумеров растёт.
AI-generated summary
Why It Matters
Исследование T-Data для «Т-Бизнес секретов» анализирует динамику продаж товаров для сна на российских маркетплейсах за три года.
Россияне стали чаще покупать товары для сна. Сильнее всего выросли расходы на утяжеленные одеяла и матрасы: за три года их оборот на маркетплейсах увеличился на 96 и 71 процент соответственно. Об этом говорится в исследовании T-Data для «Т-Бизнес секретов», с которым ознакомилась «Газета.Ru».
Оборот ортопедических подушек вырос на 43 процента, продажи берушей — на 12 процентов, штор блэкаут — на 10 процентов, постельного белья — на девять процентов. Единственной категорией со снижением стали маски для сна: их оборот уменьшился на 7 процентов.
В первом полугодии 2026 года жители городов-миллионников приобрели более 44% всех ортопедических подушек и почти 43 процента кроватей. Самые дорогие кровати покупали в Воронеже: средний чек составил 29 615 рублей. При этом расходы на матрасы в городах-миллионниках в среднем на 82,4 процента превышали показатели остальных населенных пунктов.
Активнее всего товары для сна приобретают миллениалы, реже — бумеры. Доля зумеров за три с половиной года выросла: на семь процентных пунктов среди покупателей матрасов и на 6,4 пункта среди покупателей кроватей. Они чаще выбирают дорогие препараты для улучшения сна, но меньше тратят на кровати, матрасы и одеяла.
Open Questions
- Какие именно факторы способствуют росту спроса на товары для сна?
- Как изменяется структура расходов на сон в разных возрастных группах?
- Какие регионы России демонстрируют наибольший рост продаж товаров для сна?
