네이버 AI 검색, 월드컵 타고 이용량 급증…클립 AI브리핑 효과

2026 북중미 월드컵을 계기로 경기 내용에 대한 검색 수요가 늘면서 네이버의 인공지능(AI) 검색 이용량도 최근 급증한 것으로 나타났다.

클립 AI브리핑은 네이버가 지난 5월 말 출시한 AI 검색 서비스다. 경기에 관한 질문을 받으면 관련 클립과 핵심 내용을 텍스트로 정리하고 영상 클립으로도 제공한다.

18일 네이버에 따르면 지난 12일 한국과 체코 경기 당일 '클립 AI브리핑' 검색 이용량은 서비스 출시후 체코전 이전까지 2주간 일평균 이용량보다 15.8배 증가했다.

네이버는 시시각각 바뀌는 경기 정보 수요에 클립 AI브리핑의 영상·텍스트 결합 검색 방식이 효과를 본 것으로 분석하고 있다.

실제 한국과 체코 경기에서도 '황인범 골', '오현규 역전골', '체코 선제골', '체코 오프사이드 판정' 등이 주요 검색어로 떠올랐고 AI브리핑 이용자 수도 크게 늘었다.

예컨대 이용자가 '황인범 골'을 검색하면 AI브리핑은 득점 상황, 경기 흐름, 스코어 변화 등 핵심 내용을 정리해 신속하게 제공했다.

득점 장면과 세리머니, 선수들의 환호 장면 등도 타임스탬프와 함께 보여줘 이용자가 원하는 장면을 바로 확인할 수 있도록 했다.

지난 16일 화제가 된 스페인과 카보베르데 경기의 골키퍼 활약 역시 AI브리핑이 주요 상황과 선수 프로필을 텍스트로 정리했다. 실제 선방 장면도 영상으로 함께 제공했다.

네이버는 클립 AI브리핑에 음성인식(ASR), 광학문자인식(OCR), 비전언어모델(VLM) 등 멀티모달 AI 기술을 적용하고 있다고 설명했다.

이를 통해 영상 속 음성, 자막, 장면 정보를 종합적으로 분석한다. 검색 의도에 맞는 클립과 핵심 장면도 찾아낸다.

AI브리핑은 지난해 3월 출시 이후 약 1년간 22차례 주요 업데이트를 거쳤다.

현재 전체 검색의 약 27%에 적용되고 있으며 네이버는 연내 적용 범위를 40%까지 확대할 계획이다.

네이버는 자사 콘텐츠 생태계도 AI 검색 경쟁력의 기반이라고 강조했다.

네이버 플랫폼에서는 약 2천만명의 창작자가 활동하고 있으며, 연간 약 6억3천만건 이상의 콘텐츠가 생산되고 있다.

네이버 관계자는 "월드컵처럼 정보가 시시각각 바뀌고 이용자 탐색 목적이 다양해지는 대형 이벤트에서는 최신성과 실시간 맥락을 반영하는 AI 검색 경쟁력이 어느 때보다 중요하다"고 말했다.