Cette nouvelle directive européenne qui oblige les entreprises à justifier toute allégation environnementale

« La directrice du marketing était en pleurs, elle devait revoir tout son plan de communication et tous les argumentaires qu’elle avait préparés », raconte un consultant venu à la rescousse d’une PME soucieuse de respecter la directive européenne sur les allégations environnementales.

Fini en effet le temps où une entreprise pouvait afficher sans trop de risques des ambitions écologiques difficilement justifiables sur les emballages de ses produits, son site internet ou dans ses campagnes publicitaires.

Une directive entrée en vigueur en Europe le 27 septembre dernier oblige PME et grands groupes à y regarder à deux fois avant d’avancer de fausses promesses.

Plus question de revendiquer la neutralité carbone si l’entreprise ne l’obtient qu’en achetant des crédits carbone sur le marché pour compenser ses émissions.

Impossible de clamer qu’un flacon est en plastique recyclé si ce n’est le cas que du seul bouchon. Ou de s’autoproclamer « engagée » ou « respectueuse de l’environnement »…