浙江安吉：从“绿水青山”到“奔县游”热门目的地

中新网湖州9月3日电(黄彦君 吴志英)“窝囊版”漂流自在“逐浪”，云端咖啡静享山风，树林山谷邂逅“萤光梦境”……刚刚过去的暑假，浙江省湖州市安吉县成了“奔县游”热门目的地。

同程旅行发布的《2026暑期慢充旅行之奔县游趋势报告》显示，安吉县位列该平台2026暑期“奔县游”热门目的地Top1。

这座隐匿于山林竹海中的小城，为何摇身一变，成为万千游客的“理想目的地”？

作为“绿水青山就是金山银山”理念诞生地，安吉的吸引力，首先来自难以复制的生态本底。

但好山好水不会自动“生金”。真正为绿水青山赋能的，是安吉持续推动生态资源转化为可感知、可消费的文旅产品，打通生态价值向经济价值转化的通道。

点绿成金：把“凉资源”变成“热经济”

安吉玩水，玩出了名堂。

没有船、没有桨，孝源街道原野西溪露营地推出的“窝囊版漂流”，让游客穿上救生衣往河里一躺，随波逐流、自在随心。

2025年，该景区凭借这一模式火爆出圈，暑期吸引客流超20万人次。2026年，景区从游客需求出发，对卫生间、淋浴房等配套设施进行全面升级。

“我们着眼服务细节的提升，让‘松弛感’遍布游客整个旅程。”原野西溪景区负责人张帆介绍说，比如，在漂流终点设置接驳车，营地内配备充足的遮阳休息点，让游客能“坐着就不站着，能坐车就不走路”。

“森林暖漂”破解传统玩水“一季红”的运营瓶颈；“咖啡+露营+水上运动”三位一体轻度假场景，精准匹配年轻客群的社交偏好……如今，安吉玩水早已突破传统漂流的单一形态，形成品类多元、场景细分的产业格局。

如果说玩水拼的是花样，那高海拔山村的避暑生意拼的则是升级。

海拔800多米的董岭村，是上墅乡海拔最高的行政村。炎炎夏日时，这里是另一番天地——23℃的平均气温、漫山的竹海、穿村而过的溪流，让这个小山村成为长三角“网红避暑地”。该村133户农户中，有90余户经营农家乐。

但过去的董岭村客源以老年团为主，游玩项目寥寥，长期困于“低价低质”的循环。

转机来自一场自下而上的“自我迭代”：一批“农二代”推倒老房子，装上电梯、泳池、地暖，把农家乐改成精品民宿，年营收从几十万元(人民币，下同)冲到百万元。

2023年，该村又引入专业运营团队，云端咖啡馆、潘多拉营地、“大荒之境”主题景区陆续落地。如今，老人到此避暑，年轻人也有去处，董岭从“卖床位”升级为“卖生活”。

夜经济：让游客从“过路”变“过夜”

这个暑期，安吉的夜晚比白天更热闹。

晚上7点，安吉奇幻嘉乐比景区切换到“光影不夜城”模式。一场“天女散花”大型户外演艺，将山水实景和声光技术完美融合；紧接着，打铁花、3D水幕秀《仙侠情缘》、绚丽烟花秀轮番登场。

景区之外，“夜经济”也在街头巷尾延伸。昌硕街道“城里尘外·竹光夜市”集美食、音乐、童趣、休闲于一体，从落日余晖到灯火璀璨，鳞次栉比的特色摊位前，乡土味道与网红小吃、清凉饮品、创意手作并存，日均客流量约2万人，成为游客夜间消费的“新地标”。

更小众的“夜体验”藏在乡村。

孝丰镇“森呼溪”项目白天主打魔毯漂流、浅滩溯溪，入夜后，露天电影与萤火虫点亮林间院落；山川乡大里村“流萤谷”里，10万余只萤火虫在山谷间飞舞，该项目开业第三天单日营业额便突破2万元，一个多月接待游客超1万人次，填补了乡村“夜经济”的空白。

正是这些“小而美”的夜间场景，把游客的停留时间从白天拉长到了深夜。

全民参与：让村民成为“合伙人”

遍地开花的新项目，持续推出的新玩法，为安吉带来了源源不断的人气。人气如何变成钱包里的进账？旅游的红利怎么落到更多人身上？答案在一套利益联结机制里。

2022年，安吉首创“两入股三收益”机制：村集体以资源资产入股，农民以土地经营权或闲置资源入股，实现资源变资产、资金变股金、农民变股东，最终让农户和村集体获得租金、薪金、股金三方面收益。

“通过这一合作模式，2025年村里的‘原野西溪’‘造梦学院’等滨水文旅项目为村集体增收150多万元，提供了200个就业岗位，引进50位青年人才，公共服务日益健全，村民的日子也越来越红火。”孝源街道洛四房村党支部委员沈军介绍说。

数据显示，目前安吉县以“两入股三收益”机制合作的项目共有45个，覆盖73个行政村。该县旅游从业人员稳定在4万人以上，旅游收入占农民直接收入超20%——算下来，每15个安吉人中，就有1人吃上了“旅游饭”。

回看安吉的故事，脉络其实很清晰：论山水，安吉不是独一份；论单个项目，也未必样样第一。

而真正让游客年年选择安吉的，是该县把生态做成体验、把体验做成产业、把产业红利分给村民，打造出了一套“让美可触摸”的系统工程。

当然，成绩代表过去。旺季如何向四季延伸、爆款如何避免同质化，是安吉下一道“必答题”。答案，或许就藏在该县一直坚持的“上新”里。