DWS benennt sich um: Rückkehr zu Deutsche Asset Management

Die Fondsgesellschaft ändert ihren Markennamen in Deutsche Asset Management. Damit sollen vor allem internationale Kunden weltweit besser erreicht werden.

Frankfurt. Die Fondsgesellschaft DWS nennt sich künftig wieder Deutsche Asset Management. Der Name werde ab November als neue globale Markenidentität eingeführt, teilte die Deutsche-Bank-Tochter am Dienstagmorgen mit.

Mit dem neuen Markennamen wolle man die Positionierung des Unternehmens bei Investoren weltweit unterstützen, erklärte die DWS. Er unterstreiche zudem die Herkunft der Gruppe und bringe die globalen Wachstumsambitionen des Fondsanbieters zum Ausdruck.

Der offizielle Name der Muttergesellschaft, DWS Group GmbH & Co. KGaA, bleibt nach Unternehmensangaben indes „vorerst“ erhalten. Für eine entsprechende Umfirmierung bräuchte es eine Zustimmung auf der Hauptversammlung. Ob die Fondsgesellschaft einen solchen Schritt anstrebt, geht aus der Mitteilung nicht hervor.

Ganz neu ist der Markenname für die DWS nicht: Die Vermögensverwaltungssparte der Deutschen Bank hatte sich erst vor ihrem Börsengang 2018 von Deutsche Asset Management in DWS umbenannt.

Die DWS verwaltete Ende Juni knapp 1,2 Billionen Euro. Die Deutsche Bank ist mit etwa 80 Prozent an dem im deutschen Nebenwerteindex MDax notierten Unternehmen beteiligt. Die Nachrichtenagentur Bloomberg hatte bereits Anfang Juli über entsprechende Pläne berichtet.

Der neue Markenname dürfte vor allem auf institutionelle Kunden weltweit abzielen. „Unsere Ambitionen sind international“, sagte DWS-Chef Stefan Hoops. Das erfordere mehr Präsenz bei institutionellen Kunden und größere Sichtbarkeit in Regionen außerhalb Deutschlands und Europas. Die Absicht, zu Deutsche Asset Management zu wechseln, sei diesbezüglich „ein weiterer Schritt“.

Während das verwaltete Vermögen der DWS im Privatkundensegment zuletzt deutlich gewachsen war, ist das Anlegergeld im institutionellen Geschäft in den vergangenen eineinhalb Jahren kaum gestiegen. Zu Beginn des Jahres hatte der Fondsanbieter die eigene Vertriebsstruktur bereits neu aufgestellt.

Der Name Deutsche Asset Management soll nun sowohl auf Gruppenebene als auch im institutionellen Geschäft die Marke DWS ersetzen. Im Bereich aktives Management soll der bisherige Name dagegen durch einen entsprechenden Zusatz ergänzt werden. Die bestehenden Produkt- und Fondsnamen bleiben unverändert.