中新网评：“下架外卖”，不能是博取流量的剧本

中新网北京11月11日电(钟兴真)没有口播对白，画面近乎静止，只有商家手举“取消外卖 关闭直播”的大字横幅，评论区里挤满了站队与对骂的人。

据央视新闻报道，近期，该类由多个账号在短期内批量生产的模板化视频引发讨论。

内容爆火的背后，是一场MCN机构精心策划的“表演”。

视频名义上替实体商家鸣不平，实则将外卖和实体店这些本可相辅相成的业态形式，扭曲写进欺骗网友的视频脚本中，挑动消费者对立。

“只能用一些手段去获取流量。只有有舆论，你才会有流量。”这种“情绪即流量”的套路是MCN机构惯用的手段，将民生议题炮制成舆论噱头，博取眼球。

操作中，MCN机构一方面以代运营名义向商家收费，另一方面将赚得的曝光用于卖课或推广商业服务。于是，喊着“抵制外卖”口号的商家仍照旧做外卖业务，网友因为虚拟出来的表态吵得不可开交，视频播放数据不断飙升，机构赚得盆满钵满。

四川宜宾一家酒楼只承接宴席，从未上架外卖；运营“四川同舟会”的机构负责人承认代运营的近二十个实体商家中，不少仍在做外卖、开直播，还有家装、美发等非餐饮行业。

MCN机构只看重炒作后的流量转化，不考虑“表演”带来的后果。该种情况下，平台应优化内容审核流程，将“把关”环节前置。

目前，开设新账号成本较低，运营者自己也说，有人用AI模仿这套模板同样拿到了流量。若仅依靠事后网友投诉和平台定期巡查等手段对视频进行禁播处罚，难以提升MCN机构的“表演”成本。对于文案雷同、多账号批量发布的视频，平台需要在相关内容发布前加强监管力度，在源头减少这种依靠短时畸形流量并从中牟取利益的现象。

民生议题不是流量的原材料，消费者的信任也经不起一遍遍透支。横幅可以收起来，模板可以换一套，但如果“挑动对立=流量到手”的分发逻辑不变，下一个被摆拍的议题很快就会冒出来。治理的关键是要让造假的成本真正高过收益，唯其如此，“表演”才会真正停下来。