«Io sono Giorgia Meloni» : la première ministre italienne veut déposer sa voix comme marque pour se protéger des deepfakes

Pouvoir faire dire n’importe quoi à un responsable politique exigeait autrefois un certain travail de montage, à partir d’une déclaration. L’intelligence artificielle permet désormais de s’en passer : Giorgia Meloni entend donc prendre ses précautions.

Lundi 5 octobre, la première ministre italienne a demandé à l’office de la propriété intellectuelle de l’Union européenne d’enregistrer un extrait de sa voix comme marque, pour mieux contester des deepfakes qui lui attribuent des propos qu’elle n’a jamais tenus. L’extrait dure quatre secondes : Meloni y répète deux fois «Io sono Giorgia Meloni», soit «Je suis Giorgia Meloni», une présentation sommaire dont elle souhaite conserver la maîtrise. La demande, confirmée par ses services, est toujours à l’examen.

Meloni serait la première responsable politique de premier plan à entreprendre cette démarche contre ces sons, images ou vidéos truqués par intelligence artificielle. Certaines de ces vidéos montraient récemment la première ministre italienne promouvoir des placements financiers. D’autres, encore, utilisaient une imitation de sa voix pour appeler les électeurs à la chasser du pouvoir, à l’approche des élections législatives de 2027.

La phrase retenue pour le dépôt n’est pas tout à fait inconnue des Italiens. Le 19 octobre 2019, lors du rassemblement des droites italiennes «Orgoglio italiano» («Fierté italienne»), organisé place San Giovanni à Rome contre le gouvernement de Giuseppe Conte, la cheffe de Fratelli d’Italia avait déclaré : «Je suis Giorgia, je suis une femme, je suis une mère, je suis italienne, je suis chrétienne.» Transformé en morceau de musique électronique dans une intention satirique, l’extrait était devenu viral, puis avait été repris par ses partisans. En 2021, «Io sono Giorgia» était également le titre de son autobiographie.

Reste à savoir ce que cette démarche permettra d’obtenir. Le droit des marques peut protéger certains signes sonores, mais la demande porte sur l’enregistrement soumis à l’office européen. Même approuvée, elle ne donnerait pas à Meloni un contrôle général sur toutes les reproductions de sa voix, et n’empêcherait pas automatiquement les imitations par l’IA. Meloni avait déjà engagé une procédure en 2024 contre un homme accusé d’avoir créé et diffusé des contenus pornographiques truqués utilisant son visage. L’affaire reste pendante.