统一IP、三大产品、四季业态 山西晋中推动“怡然见晋中”品牌破圈出圈

中新网晋中11月11日电 (高雨晴)“持续擦亮‘怡然见晋中’品牌是‘十五五’时期建设文化强市和旅游强市的核心抓手，我们将着力构建全域全季全龄旅游发展大格局，既让晋中成为心驰神往的‘诗和远方’，又让‘到山西旅游，从晋中出发’成为外地游客的普遍共识，加快把晋中打造成为国际知名文化旅游目的地。”山西省晋中市文旅局局长王超11日表示。

当日，晋中市委宣传部、晋中市政府新闻办举办“启航晋中新征程”系列主题新闻发布会文化旅游专场，晋中市文旅部门相关负责人围绕“十五五”时期晋中市文化旅游发展进行介绍。

锚定文化强市和旅游强市建设目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，力争游客量年均增长20%，文化旅游及相关产业增加值年均增速保持在6.5%左右，加快把文化旅游业培育成为支柱产业、民生产业、幸福产业。这是晋中市“十五五”时期在文化旅游发展方面提出的目标。

围绕上述目标，晋中将持续擦亮“怡然见晋中”文旅品牌，让“怡然晋中·甜美城市”吸引更多游客。具体而言，晋中将深耕中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅三大产品，推出更多体验好、能共情的旅游产品和服务，让民众更好地领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美。

如何推动“怡然见晋中”品牌破圈出圈、持续放大品牌效应？王超表示，在统筹方面，晋中坚持全市一盘棋，将“怡然见晋中”作为全市文化旅游的统一IP，深化细化“三大主题、九大业态群落”，深耕细作“文旅+”“+文旅”产业赛道，丰富高品质旅游供给。

紧扣游客全时全季需求，围绕春游踏青、消夏避暑、秋赏美景、冰雪年味四季产品打造怡然业态，配套一批“怡然宿集”精品民宿、“怡然味道”特色餐饮、“怡然晋品”非遗文创，让游客在晋中畅享怡然、品味甜美，吸引更多游客进得来、留得下、玩得好。

在协同方面，坚持全球大市场，拓宽传播圈层，放大传播声量。中国传统文化之旅以“一城两寺”世界文化遗产和平遥、祁县国家历史文化名城为主打，成为面向全世界推广的国际旅游线路；太行山水艺术之旅以太行一号旅游公路串联，引领山水生态、民俗文化、红色旅游联动发展，创建交旅融合和国家旅游风景道建设样板；休闲度假美食之旅定位太原人民周末度假首选地，创新露营聚会、亲子研学、家庭休闲等大众旅游业态的升级版。

王超表示，晋中将立足太原都市圈和京津冀、豫陕蒙等周边客源地，精准分析画像，分类策划宣传，重点做优做实新媒体传播，用好短视频、微短剧、AI漫剧等多元平台，讲好厚道晋中、醇厚回甘的甜美故事。

在赋能方面，晋中坚持服务太原晋中一体化，通过“怡然见晋中”打动太原百姓，推动两市时空距离进一步压缩、功能联系更加紧密，让两市边界越来越模糊，让两市人民联系越来越紧密，让“双城生活”越来越温暖。

同时，提升市城区“一带两圈”商业能级，围绕怡然业态培育各具特色的县域商圈，让街巷“靓”起来、让人气“聚”起来、让消费“火”起来，用真诚厚道的“怡然”服务赋能融入山西中部城市群一体化发展和太原都市圈同城化发展，建设山西中部城市群消费新高地。

“厚厚的中国传统文化之旅、美美的太行山水艺术之旅、甜甜的休闲度假美食之旅，这是‘怡然晋中·甜美城市’最真诚的邀请，‘怡然见晋中’，旅游好体验。”王超说。