Coup double pour Charles Huet, entrepreneur et spécialiste de longue date des entreprises tricolores produisant sur le territoire, qui vient de sortir en plein MIF Expo, « L'Atlas des produits français », aux éditions du Puits Fleuri. Cet ouvrage illustré permet de découvrir des produits du quotidien non alimentaires (à l'exception des bonbons et chocolats) fabriqués près de chez nous. Les usines et ateliers de plus de 3000 marques grand public sont localisés sur 120 cartes de France sectorielles, thématiques et régionales. « La cartographie c'est magique, parce que c'est à la fois le meilleur outil de transparence pour les marques et de pédagogie pour les clients », assure l'auteur. À cinq mois de l'élection présidentielle, l'ouvrage comporte aussi quelques propositions pour alimenter les programmes des candidats, la question du made in France reposant à la fois sur des enjeux de souveraineté, d'écologie et de réindustrialisation mais aussi « d'aménagement du territoire », souligne-t-il. Il revient ainsi sur la stratégie géo-économique des corridors développée par l'entrepreneur et essayiste Joan Larroumec, en plaidant pour un axe économique interconnecté reliant Marseille au Havre.
Très engagé dans la promotion des producteurs locaux et de la relocalisation des achats des consommateurs français, Charles Huet a déjà publié un premier ouvrage, « Le guide made in emplois » paru en 2013, dont une version a été déclinée sur application mobile. Ancien responsable technique du label Origine France Garantie (OFG), il a aussi cofondé La Carte française, une carte-cadeau utilisable dans 2000 boutiques proposant des articles fabriqués en France.
Distribution clé
Pour l'auteur, « le Made in France, il faut le vouloir, le savoir, le pouvoir et le trouver. Le vouloir, passe par une sensibilisation et une valorisation de ce sujet qui s'effectue déjà depuis plusieurs années. Le savoir relève de la certification des produits, c'est le travail réalisé par OFG, ainsi que de leur identification comme le permet aujourd'hui le guide et l'application Marques de France ». Si d'importantes avancées ont été réalisées sur ces deux points, reste les deux autres. « Le pouvoir, concerne bien évidemment le pouvoir d'achat dont il est beaucoup question en ce moment. Enfin il reste encore à trouver où acheter ces produits et en la matière, la distribution est clé. Malgré le e-commerce, il peut être important pour le consommateur de les voir, les toucher ou les essayer », pointe Charles Huet. Une réalité qu'il expérimente quotidiennement depuis qu'il a rejoint Émilie Auvray, la fondatrice de L'Appartement Français.
Après avoir ouvert une première boutique de 80 m² rue du Bourg Tibourg dans le Marais, à Paris, dédiée à la mode tricolore, la jeune femme a installé depuis le 1er novembre 2025 et jusqu'au printemps 2027 une boutique éphémère de 200 m² proposant en plus des articles de mode, des produits de beauté, pour la cuisine ou la décoration. Située rue de la Verrerie dans le 4e arrondissement, ce deuxième magasin de L'Appartement Français fait face au Bazar de l'Hôtel de ville (BHV), placé en redressement judiciaire depuis le 2 novembre et fermé quelques jours après en raison d'un problème d'assurance. Coïncidence, il avait ouvert ses portes au moment de l'arrivée de Shein, la plateforme d'ultra-fast fashion chinoise, dans le grand magasin. « Tous les jours, nous avons eu des clients qui se désolaient de ce qu'étaient en train de devenir le BHV et nous félicitaient pour notre initiative. Avec un an d'expérience, nous constatons que notre modèle fonctionne tant pour les marques made in France en termes de marges que pour les clients qui viennent acheter chez nous », observe Charles Huet.
C'est pourquoi il porte avec Émilie Auvray, un projet de reprise de l'activité d'une partie du BHV pour y déployer le Grand Magasin du Made in France et de la consommation responsable. Il y a dix ans, l'entrepreneur avait déjà travaillé avec une foncière commerciale sur un concept de grand magasin consacré au made in France, mais celui-ci n'avait pas abouti. « Le BHV est le chaînon manquant de cette idée qui ne m'a pas quitté et L'Atlas des produits français s'inscrit aussi dans cette ambition. J'ai référencé 3 000 marques dans ce livre et nous planchons actuellement sur une reprise du BHV de 11000 m² pour y positionner 900 marques dont 90 % représentant le savoir-faire français avec des produits comme les verres La Rochère ou le linge de cuisine Moutet, ainsi que 5 % de Made in Europe et 5 % de seconde main », détaille l'entrepreneur. Pour présenter une offre, ce dernier cherche avec Émilie Auvray à lever 15 millions d'euros d'ici au 27 novembre, date de la fin du dépôt des offres au tribunal de commerce.
