Le journal télévisé reste-t-il un incontournable de la politique ? Le député européen Raphaël Glucksmann a annoncé ce dimanche soir sa candidature à la présidentielle 2027 au cours du très traditionnel « 20H » de TF1. Le choix de communication du chef de file de Place Publique est loin d’être isolé. Le 3 mai, c’est son rival à gauche, Jean-Luc Mélenchon, qui choissait ce même plateau pour officialiser sa quatrième course à l’Elysée, comme d'ailleurs en 2022. Est-ce toujours un passage obligé pour les candidats à la présidence ?
Marine Tondelier et François Ruffin ont également choisi le journal télévisé de la première chaîne pour se lancer (à la primaire de la gauche désormais enterrée), même si la patronne des Ecologistes l’avait annoncé quelques heures plus tôt au Nouvel Obs. Même stratégie pour Bruno Retailleau, qui a d’abord annoncé la nouvelle par une vidéo sur ses réseaux sociaux avant de la confirmer sur le plateau de TF1. David Lisnard a lui choisi le JT de France 2 pour confirmer qu’il quittait les Républicains le 1er avril dernier et serait candidat à la présidentielle.
Le bon timing
« L’annonce de candidature est un moment important pour les candidats. Il faut trouver le bon timing, ni trop tôt, ni trop tard, et le bon canal de communication », prévient Alexandre Eyries, enseignant-chercheur en Sciences de l’information et de la communication au CHUS université catholique de l’Ouest. « Le JT est de ce point de vue une bonne option, car il reste pour beaucoup de Français le principal moyen de s’informer. Même si c’est un choix très old school, c’est un événement encore très suivi », ajoute le spécialiste.
Pour la saison 2024-2025, les journaux télévisés ont ainsi réuni en moyenne 5,2 millions de personnes sur TF1 contre 3,8 millions sur France 2. L’interview de Jean-Luc Mélenchon aurait ainsi réuni 5,36 millions de téléspectateurs dimanche soir, soit 26,9 % de part de marché, selon Puremédias. Une force de frappe qui n’a que peu d’équivalents.
Un pari pas risqué
L’interview au JT est également un exercice très convenu, qui ne met pas vraiment en danger les personnalités politiques. « C’est un exercice cadré, plutôt pacifié, grand public. Il n’y a pas vraiment de prise de risque, comme peut l’être une interview de matinale par exemple face à un journaliste politique spécialisé », indique Alexandre Eyries. Jean-Luc Mélenchon le reconnaît d’ailleurs à sa manière dans une note de blog paru juste après son passage au JT :
« Nous avons choisi d’accepter deux invitations celle de TF1 et celle de Brut média numérique, car notre intention est de continuer à jouer la présence dans les deux univers médiatiques. Dans les deux cas, le critère du choix a été la capacité de respect de nos interlocuteurs. Ce n’est pas seulement une question de dignité personnelle face aux traquenards. C’est évidemment un choix pour maîtriser notre communication. »
Si la maîtrise de la communication y est plus facile pour les candidats, peuvent-ils pour autant imaginer un autre format pour annoncer leur candidature ? « Une annonce innovante permettrait de se singulariser et donnerait une plus-value à une candidature. Mais le JT reste la grand-messe ou le grand oral pour les candidats. C’est un marqueur fort, comme la sortie d’un livre quelques mois avant l’élection », assure le spécialiste.
