Más de 40 años después de la última carrera oficial en el circuito del Jarama en 1981, Madrid vuelve al calendario mundial por la puerta grande. También lo hace Banco Santander, patrocinador oficial global de la Fórmula 1 desde 2025. Antes, han sido 20 años de patrocinios de equipos y pilotos. La máxima competición de automovilismo del mundo regresa a la capital española con el Formula 1 Tag Heuer Gran Premio de España. El evento se celebrará del 11 al 13 de septiembre en MADRING, un innovador circuito semiurbano diseñado en el entorno de IFEMA Madrid y Valdebebas.
A partir de ahora, España tendrá una relevancia absoluta en el mundial con una doble cita histórica: la prueba de Montmeló (Gran Premio de Barcelona-Cataluña) y el debut de la de Madrid (Gran Premio de España). Desde 1991, la carrera se ha venido celebrando ininterrumpidamente en el circuito barcelonés, que pasará a alternarse en el calendario cada dos años tras esta temporada.
La Fórmula 1 no es solo un deporte, es también una de las plataformas de marketing y comerciales más potentes del planeta. Las grandes marcas globales invierten aquí porque la visibilidad y el prestigio que devuelve la competición están asegurados. Además, el patrocinio es flexible. Una marca puede poner su logo en un coche, aliarse con un piloto específico, patrocinar un circuito o, al nivel más alto, convertirse en socio global. Banco Santander ha entendido este potencial a la perfección, apostando por el deporte, el retorno positivo y la imagen de marca desde hace dos décadas.
En las míticas curvas de los circuitos más espectaculares del mundo, en algunos de los coches más admirados por los miles de millones de aficionados en todo el planeta, el logo de Banco Santander es ya una imagen icónica e imprescindible. A lo largo de los años, la entidad ha pasado de patrocinar equipos y pilotos icónicos a operar dentro de un ecosistema global: campeonato, equipo, contenidos, educación y activación comercial.
Es más, la historia de Santander con la Fórmula 1 se puede leer como una evolución en cinco fases: entrada con McLaren en 2007, máxima visibilidad con Ferrari en 2010, pausa estratégica en 2018 (en su apuesta por la UEFA Champions League), regreso al patrocinio de Ferrari poniendo el foco en la sostenibilidad en 2022, y nueva etapa como banco oficial de la F1 junto a Williams desde 2025. Siempre, acompañando al deporte en su transformación hacia un fenómeno más amplio, moderno y conectado con las nuevas generaciones.
Por todo esto resulta casi imposible entender el desarrollo, la evolución y el crecimiento de la Fórmula 1 sin Banco Santander, aliado indispensable en la edad de oro de la competición. La suya es una historia construida durante años, ligada a algunos de los momentos, equipos, pilotos y mercados más relevantes del campeonato, hasta llegar a 2026, cuando la entidad es patrocinadora oficial global de la F1 y Founding Partner del Gran Premio de España en Madrid. Esta última carrera será, sin duda, la más cercana.
Madrid no es una ciudad más para Banco Santander, sino su mercado natural, el lugar donde la entidad puede conectar su historia global con un momento local que es, en sí mismo, una oportunidad cultural, deportiva y económica de gran relevancia para la capital. Una ocasión para conectar la historia de la F1 con el futuro de Madrid. Porque, más allá de que la ciudad entre en el calendario, esta nueva carrera marca un punto de inflexión, convirtiendo la F1 en una experiencia cultural, urbana y emocional en la capital.
En un mundo donde acostumbramos a posponer decisiones importantes a la espera de una seguridad absoluta o el “momento ideal” que nunca llega, Banco Santander quiere ayudar a la gente a superar el miedo a avanzar, ofreciéndole el apoyo financiero y las herramientas necesarias. Tampoco en las carreras se puede dudar; se decide en cuestión de milisegundos bajo una presión extrema. El éxito no viene de la mano de una perfección teórica, sino de la capacidad de actuar y corregir sobre la marcha. Por eso, en la F1 y en la vida, el mejor momento para actuar es el presente, sin importar las incertidumbres. Así es la filosofía Make Now Matter que propone Banco Santander junto a la Fórmula 1.
