Mattel lance des parcs aquatiques intérieurs aux États-Unis, avec une ouverture prévue en 2027 au Nebraska
Quick Look
- Mattel a annoncé jeudi la création de parcs aquatiques intérieurs aux États-Unis, baptisés Mattel Wonder Indoor Waterparks, dont le premier ouvrira à Bellevue, Nebraska, fin 2027.
- Ces installations de 9300 m2, ouvertes toute l'année grâce à des toitures rétractables, mettront en scène les marques du groupe comme Barbie, Hot Wheels, Uno et Fisher-Price.
- Cinq parcs sont prévus au total, avec des localisations déjà connues en Floride, Illinois et Caroline du Nord.
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Why It Matters
Mattel a élargi ses activités ces dernières années avec le succès du film Barbie en 2023, suivi des films Les Maîtres de l'univers et Matchbox en 2026, dans le cadre d'une stratégie de diversification au-delà du jouet traditionnel.
Le géant américain du jouet Mattel a dévoilé jeudi un «événement marquant» de diversification : la création de parcs aquatiques aux États-Unis, dont le premier doit ouvrir dans le Nebraska fin 2027, pour mettre à l'honneur ses marques emblématiques dont Barbie et Hot Wheels.
Ces parcs en intérieur, baptisés Mattel Wonder Indoor Waterparks et d'une superficie d'environ 9300 m2, ont vocation à être ouverts tout au long de l'année - ils disposeront de toitures rétractables - et satisfaire tous les âges. Ils proposeront des attractions, expériences et des aliments et boissons inspirés du catalogue de Mattel (également Fisher-Price, Uno, etc).
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Le groupe s'est associé à la société American Resort Management, un spécialiste de la gestion de parcs aquatiques (Epic Waters, Wild Rivers), dont le rôle sera de superviser les parcs au quotidien. «Nous y voyons une opportunité réelle de procurer ce genre de divertissements immersifs traditionnellement concentrés sur des marchés importants» dans des régions «où nos fans se trouvent», a commenté Natalia Premovic, directrice des produits et des expériences chez Mattel, citée dans le communiqué.
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5 parcs prévus
L'ouverture du premier parc à Bellevue, dans le Nebraska, «est une étape marquante de cette stratégie et une occasion importante de montrer ce qu'il se passe lorsque l'on rassemble autant de nos marques au même endroit», a-t-elle poursuivi.
À ce stade, cinq parcs sont prévus à travers le pays dont quatre ont déjà leur localisation : Bellevue (Nebraska), Orlando (Floride), Bradley (Illinois) et Roanoke Rapids (Caroline du Nord). Le parc de Bellevue disposera par exemple d'une piscine multi-activités Barbie, d'un simulateur de vagues artificielles, d'un toboggan multiple Hot Wheels, d'une rivière lente inspirée de célèbres jeux de Mattel comme Uno, d'une structure de jeux d'eau Fisher-Price, etc. Sa construction a déjà commencé.
Ces dernières années, Mattel a élargi ses activités en se lançant dans le cinéma avec le premier film «Barbie» en 2023, qui a connu un succès planétaire. Nommé pour huit Oscars, il a permis aux studios Warner Bros d'enregistrer leur plus grosse recette au box-office. Il a continué de valoriser son portefeuille de personnages et de marques avec les films Les Maîtres de l'univers et Matchbox en 2026.
What to Watch
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L'ouverture du premier parc aquatique Mattel Wonder Indoor Waterpark à Bellevue, Nebraska, aura lieu comme prévu fin 2027.
Likely · Within years
Open Questions
- Quel sera le coût total de construction des cinq parcs aquatiques ?
- Quel modèle tarifaire sera appliqué pour l'accès aux parcs ?
- Quel impact ces parcs auront-ils sur l'emploi local dans chaque région d'implantation ?
