neuve品牌退出日本市場後，在台灣持續熱賣超過20年

neuve退出日本市場後，品牌並沒有完全走入歷史，兩款經典商品「惹我清爽吸油蜜粉」與「惹我眉筆」持續在台熱賣。（業者提供、翻攝自網路）

〔記者邱巧貞／台北報導〕一款早已從日本貨架消失的平成時代經典彩妝，卻因日本網友在社群平台Threads分享，再度勾起不少日本消費者的青春回憶。這款讓日本人看了直呼懷念、甚至成為韓國遊客來台會買的伴手禮，正是資生堂旗下「neuve 惹我」蜜粉，看似充滿「日系血統」，但在日本已退出市場多年，如今卻以「台灣限定」姿態持續熱賣，而且還是MIT台灣製造。

1990年代平成時期，資生堂成立Shiseido Fitit，積極進軍便利商店及藥妝通路，「neuve」憑藉低單價、簡約包裝與控油等訴求，在日本高中生之間迅速走紅，常被日本美妝媒體視為當年學生族群的「初代彩妝」代表之一。

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隨著neuve後來退出日本市場，產品也逐漸從日本貨架消失；有趣的是，品牌並沒有完全走入歷史，而是在台灣繼續了下來，目前在台灣市場販售「惹我清爽吸油蜜粉」與「惹我眉筆」兩款經典商品，多年來不做廣告宣傳，卻靠著價格與口碑一路長銷超過20年。

赴台旅遊的日本消費者在藥妝店驚喜發現，這款在日本早已難以買到的商品，竟然還躺在台灣藥妝店貨架上，相關分享引發討論，成為不少日本遊客眼中的「平成懷舊神品」。

對於不少現在已步入中年的日本消費者來說，neuve更是一段青春記憶。日本美妝社群至今仍可看到網友留下懷念評價，有人直言，即使日本已經買不到，還是想給它「滿分星」；也有日本網友回憶：「好懷念！高中時有用過這款。」

其中，「惹我清爽吸油蜜粉」更堪稱台灣開架彩妝銷售王。根據品牌2024年統計，全台平均每分鐘就能賣出1顆，從千禧世代、Gen Z到更年輕族群，幾乎橫跨不同世代學生族群，即使近年物價上漲，220元定價搭配各通路促銷後，仍只要百元起即可入手，CP值超高。

從最經典的薄荷綠包裝到各式限定設計，惹我蜜粉也持續透過聯名吸引新世代消費者。今年9月更首度攜手日本國民卡通《蠟筆小新》推出限量包裝，讓這款充滿平成回憶的長銷商品，再度披上日本人氣IP新裝。

另一款「惹我眉筆」同樣是低調熱賣多年的經典商品，定價100元，搭配通路折扣後甚至不到百元，提供灰色（GY）與咖啡色（BR）兩款基本色，主打容易上手、不易結塊，與惹我蜜粉並列品牌目前在台灣市場的代表性長銷品。

不過，這些在日本消失、卻意外在台灣延續至今的「平成回憶」，接下來也恐面臨新的變數。

日本資生堂於2026年5月宣布，旗下持股51%的台灣資生堂股份有限公司，預計於2027年第一季結束新竹工廠生產，並於同年下半年正式關閉，現有產能則將移轉至日本國內生產據點。

隨著台灣生產基地即將走入歷史，目前由台灣生產的相關商品後續動向也受到關注。網友就討論，這款在日本消失多年、卻在台灣長銷至今的「平成懷舊神品」，未來是否也會跟著轉往日本生產、從「Made in Taiwan」變成「Made in Japan」，或另有其他產品規畫，目前仍是未知數。也因此，有老粉絲已開始喊話，趁現在確定還買得到，趕緊先囤貨再說。

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