Les fortes chaleurs et les incendies auront décidément rebattu les cartes du tourisme cet été, avec un report vers les destinations plus tempérées. Selon un premier bilan de l’Alliance France Tourisme, le littoral de la Manche, du Havre à la Côte d’Opale, affiche en juillet la plus forte progression du taux d’occupation parmi les littoraux français. La Normandie s’inscrit dans cette bonne dynamique : avec 12,2 millions de nuitées touristiques recensées sur le mois, la fréquentation régionale se maintient sur un an. Une performance plutôt rassurante alors que le budget moyen prévu par les ménages français pour leurs vacances est au plus bas depuis 2022 - 1748 euros en 2026, en baisse de 287 euros sur un an.
Si le volume reste stable, la composition de la fréquentation évolue toutefois avec une clientèle étrangère qui continue de gagner du terrain et des visiteurs français venus de territoires plus éloignés. Les nuitées de touristes venus d’Occitanie ont notamment bondi de 74,7 % en un an, tandis que celles provenant de Nouvelle-Aquitaine ont progressé de 58,2 %. L’Occitanie représente désormais 4,6 % des nuitées françaises en Normandie, contre 2,7 % en 2025. La Nouvelle-Aquitaine atteint quant à elle 5,2 %, contre 3,4 % un an plus tôt.
Un mouvement qui témoigne d’une attractivité qui dépasse désormais largement les bassins de clientèle traditionnels de la région. Si l’Île-de-France, les Hauts-de-France et la Normandie restent les principaux marchés émetteurs, leur poids s’effrite légèrement.
Parmi ces vacanciers venus du Sud, Myriam Lepra, Marseillaise de 54 ans, a justement choisi de mettre le cap sur la Manche cet été. Pour cette habituée de la Corse, de la Grèce ou de la Sardaigne, la Normandie n’était pourtant pas une destination évidente. «À vrai dire, pour nous, ça a été un peu le hasard», raconte-t-elle. Une fois sur place, la quinquagénaire n’a toutefois pas boudé son plaisir de retrouver des températures plus clémentes : «On était très contents de trouver du frais en Normandie, mais il y a eu du chaud aussi», raconte-t-elle.
Entre Flamanville et La Hague, elle séjourne trois jours chez des amis, après une journée aux plages du Débarquement. Si les températures restent élevées en journée, «les nuits à 15 changent la donne», sourit-elle. Une expérience qui pourrait faire évoluer ses habitudes. Alors qu’elle privilégiait jusqu’ici les destinations méditerranéennes pour ses vacances d’été, elle se dit désormais prête à repartir vers une destination plus fraîche : «Oui, pourquoi pas ?».
«La météo devient un avantage comparatif lorsque les températures deviennent très élevées dans une grande partie de la France», observe Thierry Bottard, directeur de l’office de tourisme de Deauville. Dans les campings aussi, ces conditions ont pesé dans la balance. «Après un début de saison timide, la météo favorable dans la région, face aux fortes chaleurs et aux incendies dans le Sud, a surtout dopé les courts séjours», observe Chris Lelièvre, président de la Fédération Régionale de l’Hôtellerie de Plein Air (FRHPA Normandie).
Un climat favorable qui a également retardé les décisions de départ : «Une part croissante de la clientèle attend la météo, regarde les disponibilités, compare les prix et décide quelques jours, voire parfois quelques heures avant son départ», constate Thierry Bottard. Un phénomène déjà constaté fin juin par Normandie Tourisme, qui relevait que la vague de chaleur avait relancé l’activité touristique et renforcé l’attractivité du littoral. Près de 60 % des professionnels du littoral jugeaient alors leur fréquentation bonne.
Les chiffres de l’Alliance France Tourisme confirment cette dynamique : en juin et juillet, le littoral de la Manche, du Havre à la Côte d’Opale, affiche la plus forte progression de tous les littoraux français, avec 4,5 points de taux d’occupation gagnés en un an et près de 10 points en deux ans. La hausse s’est surtout accélérée à partir de la mi-juillet et s’est prolongée en août, avec un taux d’occupation supérieur à 90 % sur le littoral de la Manche. L’arrière-pays normand a lui aussi profité de cet engouement, avec un taux d’occupation en hausse de 2,6 points à l’échelle régionale en juillet.
La fraîcheur n’est toutefois pas le seul argument qui pourrait faire pencher la balance en faveur de la région. Le budget pèse lui aussi dans le choix de la destination. Si les Français continuent de voyager, leurs arbitrages sont plus nombreux une fois sur place. «On peut avoir une fréquentation satisfaisante sans que le chiffre d’affaires des professionnels évolue exactement dans les mêmes proportions. Un visiteur peut venir à Deauville, y séjourner, mais arbitrer davantage entre restaurant, shopping, activité ou consommation dans son hébergement», rappelle Thierry Bottard.
Pour Myriam Lepra, le coût du séjour a justement constitué une bonne surprise. Habituée aux destinations méditerranéennes, la Marseillaise a trouvé les prix normands particulièrement attractifs par rapport au Sud : «Nous avons trouvé que les prix par rapport au Sud, à la Méditerranée, n’étaient pas divisés par deux mais presque. Ce n’est pas cher quoi».
À l’échelle régionale, cette prudence se retrouve dans les remontées des professionnels. Si 57,9 % des professionnels qualifient juillet de «bon», contre 48,6 % l’année précédente, tous les secteurs ne connaissent pas la même dynamique. Les campings affichent un taux de satisfaction de 80 %, les gîtes et meublés de 71,9 %, tandis que la restauration apparaît davantage en retrait.
Les hébergements offrant davantage d’autonomie semblent notamment tirer leur épingle du jeu. À Deauville, le taux d’occupation des meublés est passé de 54,45 % à 61,31 % en un an, pour environ 37.000 nuits réservées. L’hôtellerie traditionnelle conserve toutefois une solide activité, avec un taux d’occupation de 75,71 % en juillet sur le panel de 17 établissements suivi par l’office.
Avec un budget moyen prévu par les ménages français de 1748 euros pour leurs vacances cette année, soit 287 euros de moins qu’en 2025, le rapport qualité-prix pourrait ainsi devenir un argument supplémentaire pour les destinations normandes.
La Normandie ne séduit toutefois pas uniquement de nouveaux visiteurs français. Les clientèles étrangères prennent elles aussi une place croissante dans la fréquentation régionale. Elles représentent désormais 39,9 % des nuitées touristiques, tandis que l’Allemagne confirme sa position de premier marché international. À Deauville, cette progression est particulièrement visible. En juillet, les visiteurs étrangers représentaient 35 % des visiteurs à la journée, contre 31 % en 2025. Pour les touristes ayant passé au moins une nuit sur place, leur part atteignait même 39 %, contre 33 % un an plus tôt. Allemands, Néerlandais et Belges étant notamment bien présents cet été.
«Derrière une fréquentation globale stable, nous assistons à une progression très nette du poids des clientèles internationales», constate Thierry Bottard, directeur de l’office de tourisme de Deauville. Une évolution bienvenue pour les professionnels, alors que ces visiteurs contribuent à soutenir les dépenses dans les restaurants, les commerces et les activités touristiques. «C’est également pourquoi la présence des clientèles étrangères européennes reste précieuse», appuie Thierry Bottard.
Dans les campings, leur pouvoir d’achat permet aussi de limiter le recul des dépenses annexes. «Nous nous attendions à un recul des dépenses annexes compte tenu du climat économique, mais la clientèle étrangère ayant davantage de pouvoir d’achat, cela contrebalance en partie le phénomène», observe Chris Lelièvre. De quoi aborder la fin de l’été avec confiance. Après un mois d’août qui «s’annonce très bon», les professionnels espèrent désormais que la clientèle étrangère et une météo favorable permettront de prolonger la dynamique en septembre.
