« Tout le monde en parle »... Entre inflation et envolée des cours, la ruée dans les boutiques d’achat et vente d’or

Elle a rapporté ses petits trésors dans un simple sac plastique, déballant sa marchandise à même le comptoir. En ce mercredi après-midi de novembre, Francine s’est décidée à pousser les portes de l’agence d’achat et vente d’or Godot & Fils, dans le centre-ville de Rennes. Issue d’une famille de bijoutiers, cette retraitée gardait depuis plusieurs années dans ses tiroirs « des déchets » de l’atelier paternel, comme des bijoux cassés ou des vieilles montres. « En voyant le cours de l’or s’envoler ces derniers mois, je me suis dit que c’était risqué de garder ça chez moi et qu’il valait mieux récupérer des liquidités », assure-t-elle, indiquant toutefois conserver encore des bijoux en or chez elle. « Je les garde pour ma succession », confie la vieille dame.

Comme elle, les Français sont de plus en plus nombreux, ces derniers mois, à se ruer vers ces comptoirs spécialisés dans l’or. Car depuis l’an dernier, le précieux métal a vu son cours s’envoler dans un contexte géopolitique et économique instable, avec un pic à 140.000 euros le kilo atteint début 2026, trois fois plus qu’il y a dix ans. Il s’est depuis stabilisé autour des 115.000 euros le kilo, « ce qui reste très élevé », souligne Alexis Monceaux, directeur général de Godot & Fils.

Un moyen pour certains de boucler les fins de mois

Avec une telle flambée des prix, on se bouscule donc pour revendre les vieux bijoux de famille qui prenaient la poussière dans les tiroirs. « On enregistre une hausse de la fréquentation de l’ordre de 25 % dans nos agences par rapport à l’an dernier », confirme Feriel Belhassen, responsable formation et intégration du réseau Comptoir national de l’or. Leader français du marché, l’enseigne ne cesse de se développer avec 110 agences actuellement, et un objectif de 200 à court terme. « On était jusqu’à présent implanté dans les grandes villes mais désormais, les ouvertures se font dans des villes moyennes », précise-t-elle.

Responsable de l’agence Godot & Fils à Rennes, Elodie Bourhis constate aussi beaucoup plus d’affluence dans sa boutique. Avec des profils de clients très variés. « Beaucoup de seniors bien sûr, qui se disent que c’est le bon moment de revendre leurs bijoux et veulent éviter des cambriolages », indique-t-elle. Mais avec l’inflation toujours aussi haute, elle voit aussi de plus en plus de clients qui se délestent de leurs objets de famille pour boucler les fins de mois. « C’est pour certains un sacrifice, mais cela permet de faire face à la baisse du pouvoir d’achat, assure Feriel Belhassen. L’affluence va d’ailleurs être encore plus importante ces prochaines semaines avec les fêtes de fin d’année et les achats de Noël qui arrivent. »

« Moins volatil et plus rassurant que les cryptos »

Parmi ses clients toujours plus nombreux, on retrouve aussi des acheteurs attirés par cette nouvelle ruée vers l’or. Avec depuis quelques années de nouveaux profils, plus jeunes, qui investissent dans cette valeur refuge. « Ils s’intéressent aux cryptomonnaies comme le Bitcoin, mais aussi à l’or qui a l’avantage d’être moins volatil et qui a un côté rassurant car il est physique avec moins de risque de piratage », souligne Alexis Monceaux.

Feriel Belhassen constate aussi un rajeunissement des investisseurs, qui préfèrent désormais miser sur l’or « plutôt que l’immobilier ou les placements bancaires classiques. » « Tout le monde en parle donc personne n’a envie de louper le bon wagon », abonde Alexis Monceaux, qui profite aussi pleinement de cette frénésie. Ne comptant que quatre agences il y a dix ans, le réseau Godot & Fils en comptabilise aujourd’hui plus de 120. Une vingtaine d’ouvertures sont prévues l’an prochain. Un vrai bon filon, on vous dit.