كيف تحولت الفورمولا 1 من رياضة سباقات إلى ظاهرة ثقافية وموضة عالمية؟

لم تعد الفورمولا 1 تقتصر على حلبات السباق أو جمهور رياضة السيارات، بل تحوّلت خلال السنوات الأخيرة إلى ظاهرة ثقافية تتقاطع مع الموضة والترفيه وأسلوب الحياة. ومع توسّع قاعدة جمهورها عالميًا، بات عالم السباقات يجذب اهتمام العلامات الفاخرة والمصمّمين، فيما تحوّلت بعض عناصره إلى مصادر إلهام للإطلالات اليومية وأزياء الشارع.

ترى منسّقة الأزياء السعودية نورة العيسى أنّ نقطة التحول الأساسية في انتقال الفورمولا 1 من رياضة متخصصة إلى ظاهرة جماهيرية كانت استحواذ شركة "ليبيرتي ميديا" على الرياضة عام 2017، لأنّ إطلاق وتوسيع خدمة البث المباشر القائمة على الاشتراك أتاحت متابعة السباقات من زوايا مختلفة، بما فيها كاميرات السيارات وأرشيف واسع، ساهم في الوصول إلى جمهور جديد.

وتشير العيسى في مقابلة مع موقع CNN بالعربيّة، إلى أنّ هذا التوسّع انعكس أيضًا على تركيبة جمهور الفورمولا 1، إذ كانت النساء يُشكّلن نحو 8% فقط من قاعدة المشجعين سابقًا، بينما أصبحن يُشكّلن نحو 48% من المشجعين الجدد، وفقًا لموقع "فورمولا 1 الرسمي"، وترى أن اتساع الجمهور كان من العوامل التي دفعت المزيد من علامات الأزياء إلى رعاية فرق الفورمولا 1 والتعاون مع سائقيها.

في هذا السياق، أصبحت الشراكات بين الفورمولا 1 وعالم الرفاهية أكثر حضورًا، من بينها الشراكة العالمية الممتدة لعشر سنوات مع شركة LVMH، التي بدأت العام الماضي.

كما أصبحت "غوتشي" أول دار أزياء فاخرة تتولّى دور الشريك الرئيسي لفريق في الفورمولا 1، مع دخول شراكتها مع "ألبين" حيز التنفيذ في موسم 2027 تحت اسم "غوتشي ريسينغ ألبين فورمولا وان تيم".

وترى العيسى أنّ هذه الشراكات تعكس اتساع قاعدة جمهور الفورمولا 1 وتحوّلها إلى ظاهرة أكثر حضورًا في الثقافة الجماهيرية.

وبرأي العيسى، تعكس هذه الشراكات الكبرى تحولًا في طبيعة جمهور الفورمولا 1، الذي أصبح أكثر انتشارًا وارتباطًا بالثقافة السائدة، كما تؤكد أنّ العلاقة بين الرياضة والموضة لا تقتصر على استلهام المصممين من عالم السباقات، بل تمتد إلى أوجه متعددة، من سفراء العلامات الفاخرة من السائقين إلى رعاية دور الأزياء لفرق الفورمولا 1.

ومن أبرز الأمثلة التي تستحضرها العيسى على ترجمة جمالية الفورمولا 1 إلى الموضة، مجموعة "شانيل كروز 2023" التي قدمتها الدار في موناكو. وتوضح أنّ المجموعة استلهمت أجواء موناكو عمومًا، ومن الطبيعي أن تتضمن عناصر مرتبطة بالفورمولا 1، خصوصًا أنّ حلبة موناكو تُعد من أشهر الحلبات في العالم، وتجمع بين التاريخ والفخامة والطابع الاستعراضي.

ولا يقتصر تأثير الفورمولا 1 على عروض الأزياء والشراكات الفاخرة، بل يمتد أيضًا إلى خزانة المشجعين اليومية. وتقول العيسى، بوصفها من متابعات الفورمولا 1، إنها بدأت بجمع القطع التي تحمل شعارات فرقها المفضلة، من القبعات إلى القمصان والسترات ذات القلنسوة. لكنها ترى أن هذه القطع لا تنتمي بالضرورة إلى الموضة بالمعنى التقليدي، بقدر ما تمثل ملابس يومية عفوية تخلق مساحة للتواصل بين المشجعين وتفتح أحاديث مشتركة حول الفرق والسائقين.

وتلفت العيسى كذلك إلى أنّ دخول F1 Academy إلى المشهد أضاف بعدًا جديدًا للعلاقة بين الفورمولا 1 وقطاعي الموضة والجمال، مع تزايد اهتمام العلامات التجارية بهؤلاء السائقات، برزت أخيرًا سائقات أكاديمية الفورمولا وان ألبا لارسن، ونينا غاديمن، وراشيل روبرتسون على غلاف إحدى مجلات الموضة العالمية، بإطلالات جمعت بين بدلات السباق الخاصة بهن ومجوهرات دار "لويس فويتون"، في صورة تعكس التقاطع بين الهوية الرياضية والفخامة.

أما عن دور المشاهير في انتشار جمالية الفورمولا 1، فلا ترى العيسى أن شخصية مشهورة بعينها كانت وراء هذا التحول. فبحسب رأيها، لطالما حضر المشاهير سباقات الجائزة الكبرى، لكن العامل الأكثر تأثيرًا في جذب جمهور نسائي جديد وجعل الرياضة أكثر جماهيرية كان مسلسل Drive to Survive، والارتباط العاطفي الذي نسجه بين المشاهدين والسائقين والفرق.