2026年中国农民丰收节金秋消费季在沪启动 拼多多推出多项助农惠农举措

9月4日，2026年中国农民丰收节金秋消费季(下称“金秋消费季”)启动活动在上海举行。作为电商平台代表之一，拼多多参与共同发布金秋促消费措施，推出促进城乡消费，助力农民增收等多项助农惠农举措；平台还与中国农业电影电视中心共同组织“丰华万象”轻盈食光展区，联合邀请多位农业主播现场带货，科普丰收文化，激活农货健康消费新动能。

当天，拼多多联合平台30万农货商家共同上线“多多丰收馆”，覆盖蔬菜水果、海鲜水产、肉禽蛋奶、地域风味等多品类农货商品，消费者只需在拼多多站内搜索“多多丰收馆”，便可一站式拼购各地特色农货，与全国超1000个农产带一同迎金秋，庆丰收。

今年3月，拼多多“千亿扶持”升级推出“2026多多好特产”专项，加码农产品供应链投入，赋能农特产业全链条开发和升级。依托“2026多多好特产”专项，今年丰收节期间，拼多多还将投入10亿元补贴资金、20亿元流量资源包，搭建长效运营机制促进农产品销售，不断提升农产品上行品质，撬动城乡健康消费新增量。

品质、健康成“多多丰收馆”关键词，可溯源盐田虾供不应求

今年，“多多丰收馆”共设置寻味上海、鱼米之乡荆楚优品、巴渝“土特产”名优百品、帮扶助农和百亿补贴5大专区，与上海、湖北、重庆、四川、安徽、湖南等农业主管部门，共同打造线上线下融合消费场景，持续两个月对农产品消费提供常态化、成体系扶持，并倾斜有机、健康、绿色等品质农货，推动农业增效益、农民增收入。

由于中秋将至，地域特色饼食、果蔬迎来热销季。在上海，中华老字号品牌“沈大成”已准备多时，今年，针对月饼消费健康化、零食化的消费趋势，沈大成在“多多丰收馆”上线无糖苏式月饼，推出上等五仁，椒盐百果，玫瑰细沙等经典口味，通过搭配天然谷物和膳食纤维，平衡风味、口感与控糖需求，满足消费者低糖、低油等轻负担饮食需求。

同时，顺应环保、简约包装的消费需求，沈大成推出分级包装方案，匹配不同消费场景。“在商务礼赠的高端礼盒外，针对日常自食需求，我们推出独立小袋分装，方便家庭食用，针对城市伴手礼需求，我们则在包装上融入海派文化元素，突出上海特色。通过精细场景运营，为消费者带来更健康、更丰富的中秋消费选择。”沈大成品牌负责人表示。

在山东滨州，当地特色盐田虾亦迎来集中上市期。滨州沿海滩涂曾是“种不了粮，寸草难生”的盐碱荒地，直至当地利用盐卤优势养起了虾，这片“不毛之地”才迎来了生机。李明壮是滨州当地的85后，2025年，他带头将当地特色盐田虾搬上了拼多多，日均一万斤的销量不仅打开了盐田虾知名度，更让虾农们有了增产增收的信心。

为保证虾苗的生长环境，今年，李明壮从养殖阶段便引入第三方机构检测备案，从水质检测、养殖密度，到投喂维护、加工包装，实现了全程一码可溯源；他还引入自动分拣机，建起加工工厂，规格达标的虾上架拼多多销售，小个头的虾则制成虾滑，盐田虾产业被加速激活。“今年我们的头茬虾已经供不应求，接下来，我希望带着乡亲们打响滨州盐田虾的名声，让这片盐碱滩涂成为大家的聚宝盆。”李明壮表示。

在湖北，洪湖莲藕亦迎来了丰收时节。贺刚刚已在当地经营了近8年莲藕生意，今年，他在拼多多上不仅推出了新鲜莲藕、藕带等应季鲜品，还开发了多款相关农副产品，如可开袋即食的泡椒藕带，可涮煮的窗花藕片等，将一根根洪湖莲藕开发出新花样，俘获一众年轻消费者。

据贺刚刚介绍，以往洪湖莲藕主要销往长三角、珠三角及华北平原地区，今年，借助拼多多“电商西进”扶持，洪湖莲藕的销售半径进一步扩大到内蒙古、西藏等西部地区，带动周边数万藕农增收。

四大举措加码农业投入，激发城乡消费活力

据拼多多公共事务副总经理曾浩介绍，今年丰收节期间，拼多多将推出四大举措加码农业投入，进一步激发城乡消费活力，为乡村振兴注入新动能。

其一，借助“2026多多好特产”专项，加码农产品供应链投入，着眼农业全产业赋能，推动农业附加值提升；其二，持续探索农业经济效益、社会效益和生态效益高度统一的创新路径，通过“多多农研科技大赛”等赛事，推动农业前沿技术创新、应用和推广；其三，上线“多多丰收馆”，加码补贴和流量资源投入，持续助力农货高质量上行，强化农产品品牌打造；其四，组织开展丰收节专题展区、助农直播等系列活动，创新消费场景，拓宽农产品销售渠道。

在金秋消费季启动活动现场，拼多多协同中国农业电影电视中心共同组织的轻盈食光展区吸引诸多消费者打卡拼单。展区共计20个展位，吸引上海、湖北、重庆、四川、安徽、湖南省的30多家优质农产品企业参与，通过可视化科普展板、代表产品展示和体验等，激活健康消费潜能，挖掘农货消费新增量。

在会场核心位置，拼多多搭建了多多农研大赛植物工厂实景造型，通过场景还原和讲解，展示平台推动农业前沿技术落地的实践和成果。此外，平台联合中国农业电影电视中心组织邀请农业主播及农影中心知名主持人等开展助农直播，邀请地方农业主管部门代表、农产品企业代表走进拼多多助农直播间，通过知识科普、试吃点评等方式，推介各地特色农产品，进一步助力优质农产品上行。

曾浩表示，拼多多将依托“千亿扶持”计划持续开展助农惠农行动，数智化、定制化赋能农业全产业链，解决生鲜产品标准化不足、附加值不高等问题，推动农产品商家加速品质化、品牌化转型，更好地满足多元消费需求。