2026年中国游戏IP市场规模预计接近3000亿元

中新网苏州11月3日电(记者 常慕城)由中国音像与数字出版协会数字IP应用工作委员会、伽马数据联合编写的《2026年度中国游戏IP产业发展报告》(下称《报告》)，3日在苏州正式发布。

《报告》预测，2026年中国游戏IP市场规模将接近3000亿元，行业整体保持稳步增长态势。其中，2026年国内原创IP游戏市场规模预计为1500亿元左右。

2026年1月至9月，动漫类IP、原创卡通形象类IP为手游联动最主要两类来源，占比分别达21.2%、16.7%。与此同时，文博、文旅、非遗类传统文化IP联动占比稳步提升至12.2%，联动模式从浅层元素植入升级为价值观念深度融合，构建起IP价值双向赋能、循环增值的发展格局。

《报告》显示，2026年中国主要游戏IP衍生品官方旗舰店销售收入预计在100亿元左右，保持稳定增长。从消费端来看，游戏用户衍生品消费习惯持续养成，经常购买、偶尔购买衍生品的用户合计占比83.7%。

数据显示，2026年1月至9月，在韩国、日本、美国、英国移动游戏流水前100款产品中，中国IP产品占全部IP产品比重分别达18.8%、17.4%、13.3%、10.7%，中国游戏IP海外影响力持续走高。

中国音像与数字出版协会副秘书长唐贾军表示，国内游戏市场已全面进入存量精品化发展阶段，行业发展逻辑从短期产品迭代转向IP长线资产化运营。游戏不再是单一娱乐产品，已经成长为可跨媒介开发、可长期增值的数字文化核心资产，成为中国文娱产业出海、中华文化国际传播的重要载体。