“中国造”美妆产业加速出海：浙江企业订单排至2027年

中新社浙江湖州10月1日电 (黄彦君 吴明宪)浙江省湖州市吴兴区埭溪镇一家化妆品企业生产线10月1日一早就全速运转，一批护手霜、润肤油、水乳等产品经过灌装、打包，即将奔赴海外市场。

“目前订单已排至2027年1月，产品日均产量可达20多万支。车间新投用的自动折盒机等设备，大幅提升了生产产能。”企业车间生产主管陆月芳说，刚下线的产品第一时间就会运往客户手中。

忙碌的生产图景是“中国造”美妆产品全球认可度提升的一个缩影。浙江省药监局数据显示，该省美妆产业出口额已连续8年居中国首位。众多美妆企业依托智能制造、产品研发与品牌建设，稳步高质量出海。

上述企业董事长方杭波介绍，中东曾是其核心出口市场，近年受国际局势影响市场出现波动，倒逼企业优化市场布局。2026年成功开拓美国市场，未来三个月外贸销售额有望突破1000万美元。

埭溪镇是中国三大美妆产业集聚区之一，汇聚了300多家化妆品上下游企业，被称为“美妆小镇”。

镇上另一家美妆企业同样在国庆假期加紧生产。“出口订单将集中在11月至12月交付，海外热销产品以个人洗护、膏霜类化妆品为主，主要销往欧洲、中东、东南亚等国家和地区。”企业董事长束毅峰说，今年上半年美妆产品出口量达60多万套，主要通过参加国际展会拓展客源。近年来，企业通过更新智能化设备提升生产效率，2026年出口量预计同比增长50%。

依靠智能创新、深耕研发，湖州不少美妆企业持续夯实竞争力。比如，头部企业“珀莱雅”全球布局研发产业链，“欧诗漫”以技术标准引领市场。

浙江已形成分工协同的化妆品产业地理网络。杭州为美妆总部中心，湖州是“品质浙妆”示范窗口，金华、宁波、绍兴、衢州、丽水、温州等地分别承载彩妆制造、包装材料、生态美妆等细分环节。

在丽水市庆元县，一家深耕眉笔彩妆20余年的企业日均可生产35万支出口眉笔。企业总经理周晶晶介绍，不同区域消费者审美和行业标准不同，企业便按需研发产品，品牌认可度稳步提升，“比如欧美消费者偏爱浓妆，产品显色度要更高；日韩市场则更偏好淡雅妆效”。

庆元地处浙西南深山，工业起步于铅笔制造，依托同源技术转型眉笔生产，逐步搭建起涵盖眉笔、眼影、粉扑、口红等品类的美妆产业链。2025年，当地规模以上企业眉笔及化妆品产值达2亿元人民币。