全球平板出貨暴跌23%！市調曝：新舊機差不多、沒壞不換新

全球平板市場買氣急凍！根據市調機構Omdia最新公布的2026年第三季調查，全球平板出貨量僅約3,200萬台，較去年同期大幅下滑23%，創下近三年來新低。就連蘋果、三星等大廠也難逃衰退命運，全球前五大品牌中，只有聯想逆勢成長。

事實上，全球平板市場今年第一季還有0.1%的微幅成長，但第二季轉為年減10%，第三季跌幅更一口氣擴大至23%，顯示市場買氣持續降溫。

蘋果穩坐冠軍仍大跌28% 聯想成大黑馬

從品牌排名來看，蘋果依舊是全球平板龍頭，第三季出貨量約1,158萬台，市占率36%，不過出貨量較去年同期大減28%，市占率也從38.2%下滑至36%。三星則以約543萬台、16.9%的市占率排名第二，出貨量年減22%，同樣面臨不小壓力。

反觀聯想成為這波市場寒冬中的最大黑馬，第三季出貨量約409萬台，年增12%，市占率更從去年同期的8.7%攀升至12.7%，不僅穩居第三名，也成為全球前五大品牌中唯一逆勢成長的業者。

至於排名第四的小米，第三季出貨量約235萬台，年減11%，市占率7.3%；第五名華為則約185萬台，年減幅度高達43%，成為前五大品牌中衰退最嚴重的業者。

新舊代差異不大消費者不埋單

為什麼平板市場越來越冷？Omdia分析，除了零組件供應持續吃緊，還有一個重要原因，就是新舊平板的升級差異不夠明顯，讓消費者缺乏換機動力。即使今年下半年各大品牌接連推出新產品，仍難以有效刺激買氣，對不少消費者來說，手上的舊平板只要還能正常追劇、上網、玩遊戲，就不急著花錢換新機。

供應鏈壓力也迫使品牌調整產品策略。在零組件供應有限的情況下，平板產品在各大廠2026年至2027年的策略布局中，優先順序逐漸降低。品牌難以帶來更有感的硬體升級，也讓消費者更傾向延後換機。

此外，市場前景恐怕也不樂觀。Omdia預估，2027年零組件供應狀況可能進一步吃緊，全球平板市場短期內難以擺脫低迷，恐怕要等到2028年才有機會迎來明顯復甦。