選舉溫度計變攪屎棍？傳播學者：「水越攪越渾」民調亂象誰負責

2026年地方選舉進入最後衝刺，民調一份接一份丟出來，數字也一份比一份離譜。銘傳大學傳播學者杜聖聰指出，同一座城市、同一批選民、同一段時間，有人算出藍營穩贏，有人算出綠營大勝，也有人算成五五波；支持者挑自己愛看的轉貼，政治人物挑對自己有利的引用，媒體再配上斗大標題放送。民調本來是量體溫的溫度計，現在卻像一根攪屎棍，把整池水越攪越渾。

杜聖聰提到，不管是台北市、高雄市或台中市，就連新竹市的各家選舉民調數字都可相差天南地北，到底是方法謬誤，還是居心不良？他認為，真正該追問的，是躲在數字背後的那雙手。委託者是誰？經費從哪裡來？為什麼有些調查只在關鍵時刻出現，選後就消失？為什麼方法說明永遠語焉不詳？做這些東西，是為了騙一兩天的流量，還是真的對公平正義負責？

有人說，選民不是傻子，這種東西沒用。但他認為有用，而且很有用。民調有議題設定效果，也有框架效果。今天告訴你某人大勢已去，明天告訴你某人逆轉勝，大量反覆注射之後，選民對選情的認知框架就被悄悄改寫了。相信某人必勝的，產生從眾效應；覺得自己陣營被低估的，出現逆勢動員；政治人物和媒體天天重播有利數字，支持者的確認偏誤也越來越深。

民調引用聲量，聲量又引用民調，循環放大之後，已經不是在測量民意，而是在製造民意。民調本來是讓社會看清楚的工具，現在卻成了讓大家看不清楚的煙霧。

他認為，選舉會結束，但民調欠下的帳，不能隨著開票一筆勾銷。民調可以有誤差，學者可以有不同判斷，但標準不能看顏色。選票決定誰當選，選後驗證則決定誰的民調還值得被相信。溫度計可以不準，但不能拿來當攪屎棍。