湖北监利“奔县游”升温 沉浸式文旅解锁新场景

中新网湖北监利10月4日电 题：湖北监利“奔县游”升温 沉浸式文旅解锁新场景

作者 吴淘淘 程和平 廖桥

国庆假期，“奔县游”再度刷屏。在线旅游平台数据显示，县域旅行产品预订热度同比增长42%，越来越多的人选择避开热门大城市，“沉浸式当一天本地人”。在这股热潮中，湖北荆州监利市以“早酒之都·好友监利”为城市IP，端出了一桌丰盛的县域文旅大餐。

10月1日晚，湖北监利天府奇庙夜正式开街，这是全国首个花鼓戏主题沉浸式夜游街区。吴淘淘 摄

一碗早酒，唤醒千年古县的烟火气

凌晨五点半，监利早酒文化街已是人声鼎沸。“第一次看到这么特别的早餐。”外籍自媒体博主欧富国庆假期专程前往监利游玩，第一站便选择了体验监利早酒。长条凳上，本地食客与外地游客比邻而坐，一碟卤菜、一盅热酒，拉开这座千年古县的一天。

图为游客体验监利早酒。吴淘淘 摄

监利早酒的历史，可追溯至明清时期。那时监利滨临长江，码头林立，码头工人和渔民习惯在清晨喝上一杯热酒抵御江边严寒，久而久之，形成了“喝早酒”的习俗。光绪年间《监利县志》记载：“卯时酒肆已沸，纤夫饮罢方拉纤。”足见当年盛况。

2025年，“监利早酒师”被认定为荆州市级劳务品牌，2.2万名从业人员、130家关联企业，带动高达90亿元的经济效益。一碗早酒，正在把这座湖北人口第一县推上全国文旅舞台。

三场好戏，解锁县域文旅新玩法

今年国庆，监利紧扣红色文化、水乡民俗、市井烟火三大主线，推出“1+2+N”全域文旅布局，以天府庙花鼓戏主题夜游街区为核心引爆点，以周老嘴沉浸式红色文旅示范区为红色龙头，以星田村微度假综合体为生态休闲支点，打造“文旅融合+沉浸演艺+夜间经济”新型县域消费场景。

9月30日，天府奇庙夜迎来预开街，首日接待游客16.3万人次，相关话题登上媒体平台热搜荆州榜榜首，话题总量突破800万。这条总长1.6公里的街区，依托200余年荆州花鼓戏非遗文脉，打造了全国首个花鼓戏主题沉浸式夜游街区。“走在街上随时能偶遇表演，老巷子配上花鼓戏，这才是监利人记忆里的烟火气。”本地市民吴芸边看边在自己的自媒体账号直播，想把家乡的美食美景推介给更多的人。

图为10月4日在湖北监利周老嘴镇上演的《营救飞虎队》沉浸式实景演艺剧目。 张梦瑶 摄

在监利周老嘴镇，48处湘鄂西革命旧址星罗棋布。国庆期间推出的《智取县城》《营救飞虎队》两大沉浸式行进实景演出，以古镇全域实景为舞台，让游客从看剧人变成剧中人。“入镇即入景、推门即入戏”，红色历史在这里变得可看、可感、可参与。

星田村微度假综合体以1380亩原生林地为底色，划分幻光游园区、萌宠乐园、星田夜肆街区、星空露营基地四大板块。开村首日即迎来3万游客，10天时间游客量突破30万人次，一跃成为荆楚田园文旅新地标。“白天可玩、晚上可逛、夜里可留”的乡野微度假场景，正契合了当下游客“慢下来、住下来”的旅行需求。

把“流量”变成“留量”

“奔县游”火了，但如何把游客留下来，考验的是县域文旅的承接能力。美团数据显示，2026年上半年县域异地消费同比增长14.1%，异地游客在县域的笔均消费较本地居民高出约五成，体验型消费占比持续走高。

监利的应对是做实全域联动。“‘双节’期间我们发布了美食地图和旅游地图，开通了城区到核心景点的旅游专线巴士，核心景区周边增设临时停车区，让游客出了高速不迷路，进了城区不堵车。”监利市文化和旅游局党组书记、局长陈婧介绍，监利积极引导游客寻访本土佳肴，还新建全市首家焕新生活体验馆，联动程集明清古街、荣兴生态园等乡镇景点，构建全域联动格局。

“县域旅游能够挖掘的空间还有很多，我们希望国家级非遗荆州花鼓戏能通过这次天府奇庙夜平台出圈出彩，吸引更多年轻人前来游玩，学唱。”监利天府奇庙夜总策划张辉说。当千年古县的花鼓戏重新唱回市井烟火之间，监利正在用一场“奔县游”的生动实践，解锁县域文旅高质量发展的新范式。