浙江“浙BA”火热开赛：一张球票撬动假期文旅消费新热潮

中新网杭州10月6日电(张煜欢)10月1日晚，舟山体育馆外人头攒动。“球迷乐园”文旅市集的烧烤香气混着呐喊声飘散在夜风里。来自上海的球迷李先生原计划假期中期才到舟山，看到浙江省城市篮球联赛(浙BA)赛事消息后提前上了岛。“先看球赛，后续几天吃海鲜、看海景。”他说道。

赛场内，舟山队与永康队四节鏖战，最终79比98憾负。赛场外，近90个特色摊位一字排开，海鲜美食、特色文创、国庆主题演艺一应俱全。当晚，舟山投放5万元消费券，推动观赛流量转化为消费增量。

10月1日，舟山队主场对阵永康队。舟山市文广旅体局供图

一张球票的价值，在这里已经远超票面价格本身。10月1日至7日，浙BA省级争霸赛进行小组赛第四轮、第五轮的比赛，24场对决轮番上演。球迷为看球而来，吃、住、行、游、购随之启动——这正是“乘数效应”的起点。

从赛况来看，10月2日，温州“双赢”——温州队82比68击败玉环队，瑞安队主场74比64力克丽水队。10月3日，苍南队73比67战胜湖州队，宁海队客场81比79险胜海宁队。10月4日，上届冠军杭州队主场81比84惜败江山队爆出冷门，桐乡队55比88负于余姚队，台州队86比67战胜安吉队。

场内热度攀升，场外消费同步升温。球票的“乘数效应”正在多地显现。

在桐乡，一张球票成了打开城市消费的“钥匙”。宁波游客张琪上午逛濮院时尚古镇，下午到濮院羊毛衫市场采购秋冬装，晚上看球赛。“凭浙BA门票就能打折，我把全家人的秋冬装都安排上了。”

这场消费联动并非临时起意。桐乡市文化和广电旅游体育局联动濮院羊毛衫市场、桐乡服务区等资源，推出凭浙BA票根享折扣活动。国庆假期，濮院羊毛衫市场恰好新开出首条羊绒主题特色商业街，多家门店同步推出票根折扣，引流效果明显。苏台高速桐乡服务区也走进球馆向球迷推介，在“共富集市”小程序上推出涵盖餐饮、饮品、娱乐、购物四大板块的文旅消费产品，国庆首日客流量接近8万人次。

湖州的“票根经济”同样火热。湖州市文旅系统联合该市酒店、景区、餐厅、咖啡馆、文体场馆，推出183项专属文旅优惠，凭主场赛事票根即可享受住宿折扣、景区免票、餐饮满减等权益。湖州还上线“体旅通”平台，将浙BA赛事与假期消费季活动相结合，吸引近百家文体商户入驻，目前共投放体育消费券约61万元，带动直接消费800多万元。

一张票根的折扣，撬动的是一整条消费链。这个国庆假期，浙江全省布设419个第二观赛现场，整合75条品美食主题游线与1900余项票根优惠，汇集景区、餐饮等千余家合作商户资源。游客凭浙BA票根可解锁含233个核心景区在内的多项福利。

10月4日，杭州队对阵江山队。杭州市体育局供图

这些消费热潮并非偶然的“赛事红利”。

浙江省体育局数据显示，首届浙BA累计吸引近179万人次现场观赛，网络直播观看量突破10亿，拉动文旅体综合消费超百亿元。宁波赛区仅场内及第二观赛点观众就超60万人次，带动文商旅体综合消费超21亿元。

本届省级争霸赛进一步扩容，参赛队伍从22支增至28支，17支县域强队与11支市级联队同场竞技，主客场双循环赛制让赛事热度贯穿国庆至次年1月。赛程尚未过半，而它所带来的消费热度，正在之江大地上持续蔓延。

从舟山的海岛市集到桐乡的羊毛衫市场，从“体旅通”到419个第二观赛现场，一张小小的球票正在串联起浙江文旅消费的多个场景。当球迷愿意为一场球赛奔赴一座城、为一次观赛规划一段旅程，这颗小小篮球正在重新定义打开一座城的方式。