湖南长沙县：创新文旅业态 打造乡村微度假标杆

中新网长沙9月28日电 (记者 唐小晴)近年来，湖南长沙县跳出传统观光旅游单一模式，持续推进文旅业态迭代、场景更新、模式创新，因地制宜培育差异化文旅新业态，形成“一镇一特色、一域一业态”的发展格局，推动乡村文旅从“单一观光”向“深度体验、过夜消费、产业增收”转型，全面激活近郊微度假市场活力，打造长沙乡村文旅融合发展标杆。

孩子们来到春华镇开展农耕研学。长沙县委宣传部供图

传统村落变身潮流度假空间

记者实地走访发现，长沙县聚焦乡村闲置资源盘活利用，以旧民居、老院落、古建场馆为载体，植入年轻化、沉浸式新场景，着力补齐乡村文旅业态零散、体验单一的短板。北山镇依托青商联等平台，凝聚创客力量，盘活北山闲置小院资源，重点打造“北山小院”集群，培育食育手作、山野茶咖、药食康养、餐饮住宿、团建综合体等多元业态。以北山拾年、飨春半山农场、湘涧民宿小院、禾心药食同源等为代表，沉浸式实景体验、亲子手作、乡野庭院休闲成为主流消费选择，北山“小院经济”多点迸发，把一栋栋闲置农房转变为城市人群休憩放松的消费新场景。

“我们将抢抓旅发大会契机，持续整合生态观光、休闲度假、文化体验等资源，打造‘长沙市的后花园’，让‘长沙有北山’成为市民周末‘微度假’的首选地。”北山镇相关负责人表示，该镇立足北山森林公园等本土资源，开发多条徒步线路，推出“森呼吸”“慢生活”“乐悠闲”三条精品文旅打卡路线，串联山水、文物、小院、农事体验，打造四季有景、节节有料的北山新文旅。

此外，北山镇打破文物静态观赏模式，盘活百年北山书屋古建资源，落地两天一夜民国沉浸式推理剧本娱乐。项目依托整座民国公馆实景开展搜证演绎，区别于城市盒装剧本娱乐，核心客群瞄准中青年群体，吸引不少爱好者反复体验。老旧古建变身年轻化潮流文旅打卡地，实现文物活化利用与文旅消费双向增效。

长沙县青山铺镇大沙里村落也盘活闲置民居、山林田地，引入青年创客团队，集聚咖啡书屋、精品民宿、自然疗愈馆、非遗竹编馆等多元业态，新增飞骑自行车赛道、综艺实景体验基地、轻奢采摘果园等新潮场景，2025年接待游客超4万人次，带动群众增收50余万元。

青山铺镇野孩子自然农场。长沙县委宣传部供图

本土IP激活乡村消费增量

在长沙县，各地立足本土特色产业与文化资源，深耕专属文旅 IP，推动农、文、旅、体深度跨界融合，打通“资源变产品、流量变销量”的转化链路。

其中，北山镇深挖国家地理标志农产品北山梅特色资源，举办“青梅游园会”农文旅推广季等活动，引导生态、农业、文化、体育相互赋能，推动“北山青梅”从卖鲜果向精深加工延伸，开发青梅酒、青梅咖啡、紫苏梅子酱、青梅面包等高附加值产品，以节庆活动、文创好物、特色农产品联动，持续强化北山梅IP。

果园镇依托花果虾特色产业与田汉文化 IP，推广“稻虾生态互补共生”立体种养模式，历经十年深耕，花果虾养殖规模已达3000亩，品牌越叫越响；同步推广“庭院+”模式，盘活闲置农房资源，擦亮“姐姐的小院”品牌，落地梦想岛山野乐园、小兵军乐园等户外亲子业态，并建强新媒体赋能联盟，深化乡村 CEO运营，做大果园播创谷，吸引网红达人驻场直播带货，构建日间游玩、全链消费的乡村休闲体系。

“今年以来，小兵军乐园、梦想岛山野乐园等项目持续火爆运营，系列场景升级赋予了田汉故里独特的年轻态吸引力。”果园镇相关负责人表示，该镇还以特色活动为媒，持续放大“一只虾带火一座镇”的效应，带动羊肚菌、果园土鸡等本土农特产品热销，成功将“逛一圈”升级为“住一晚、玩一天、带一篮”的深度游模式，显著增强了乡村旅游的厚度与温度。

以新场景引客、新消费留客、新农商兴产，果园镇持续把国歌故里深厚人文底蕴，转化为近郊微度假的强劲消费动能，全力打造长沙乡村文旅样板。

青山造物工坊。长沙县委宣传部供图

流量经济赋能全域文旅

通过以赛事、节庆、主题活动为抓手，长沙县创新“体育+文旅+农业”发展模式，精准导入外部流量，实现“以赛聚客、以节兴产”。据了解，北山镇常态化承接高品质户外赛事，今年5月成功承办市级青少年定向越野赛，吸引近2000名游客参与，串联沿线景点与田园风光，同步开展农特产品展销；全国乡村定向系列赛长沙站即将落地该镇，北山镇还将配套推出森林徒步、山野骑行、溯溪露营等户外新业态，持续放大生态文旅品牌效应。

果园镇则依托山水田野资源，以樱花季、花果虾嘉年华、乡村欢乐跑等活动为抓手，升级乡村集市、山野骑行、露营烧烤多元业态，激活乡村休闲文旅消费；其中第十届嘉年华短短3天迎客超3万人次，农特产品销售突破300万元。活动叠加惠民消费券政策，有效撬动现场消费，拉动本土农产品热销。系列赛事活动打破乡村文旅季节性短板，实现全域、全时段引流促消。

在青山铺镇大沙里，这里通过持续迭代升级文旅产品，不断丰富消费场景、补齐业态短板，打造多个全新体验项目。其中，飞骑自行车大世界依托原生态山林地形地貌，精心打造多层次、多维度专业骑行赛道，融合户外运动、休闲健身、山野观光于一体，填补了近郊山野运动文旅的空缺，成为年轻人山野运动、轻户外体验的全新热门场景。

场景创新、业态升级、IP赋能、机制革新。当前，长沙县乡村文旅已彻底摆脱“有看点、无体验、留不住客”的短板，实现从“路过式观光”到“沉浸式度假”的质变。下一步，该县将持续整合全域文旅资源，串联红色研学、山野户外、田园休闲、非遗体验、夜间消费多元业态，持续丰富近郊微度假产品供给，擦亮长沙近郊乡村文旅特色名片。(完)