Det är mitt i lunchrusningen när journalisterna och aktivisterna Cissi Wallin och Michelle Bedrup kliver in i DN:s entré, med en strid ström av lunchsugna vanlisar bakom sig i snurrdörrarna. Utanför blåser en isande vind. Ett par av gästerna vänder på huvudet, som för att säga: Kolla, är inte det där Cissi Wallin?
Själv ber huvudpersonen om ursäkt för förseningen. Taxin fastnade i trafiken, hemma är ett av barnen sjukt. Hennes kollega, Michelle Bedrup – barnbarn till det tidigare SVT-sportankaret Bengt Bedrup – berättar att hon har flugit upp över dagen från Skåne där hon bor på en hästgård.
De båda är på ett bubbligt humör, vilket kanske inte är så konstigt. Genomslaget för deras sajt Hon Media har varit överväldigande. Framför allt när det gäller klippen på SR-profilen David Druid, som av det man kan utröna av materialet uttrycker sig nedsättande till en kvinna under ett bråk. Han erkänner också att han slitit sönder hennes jacka.
48 timmar efter att de första klippen på radioprofilen återpublicerats på Hon Medias Instagramkonto, med tillhörande artikel på sajten, lade de upp en story där de presenterade sin egen statistik. Enligt Hon Media hade deras publiceringar på Instagram då nått 3,7 miljoner visningar på två dagar. Totalt uppgick antalet visningar till 12,5 miljoner på 30 dagar.
Även sajten, där de publicerar artiklar och krönikor i ämnet, drar trafik. Samma dag som klippen publicerades hade de, enligt egen uppgift, 100 000 unika besökare. En siffra jämförbar med en medelstor svensk lokaltidning.
– Hur vi känner? Vi har nog inte riktig hunnit tänka på det. Det är ju så när man lanserar, det här är en start up. Vi jobbar sju dagar i veckan. Jag satt vaken i natt och redaktörade en text som ska ut i morgon för i dag hinner jag inte, säger Cissi Wallin.
Av allt att döma har uppmärksamheten även gått att omsätta till pengar för Cissi Wallin Produktion AB, bolaget bakom Hon Media, vars sajt lanserades 11 september.
Enligt dem kommer pengarna i huvudsak in via Swish från läsarna och det handlar om många små summor. En femtiolapp här och 200 kronor där. Allra bäst säljer låsta granskningar som Förövarkartan, där dömda förövare från hela Sverige namnges och deras hemorter markeras med kartnålar.
– Vi har fått in strax under en miljon, sedan i augusti, uppger Cissi Wallin.
Hon poängterar att det finns många hål att stoppa pengarna i som frilansarvoden och sajtutveckling.
– Vi har ju inte startat Hon för att tjäna pengar, då skulle man ha gått in i en helt annan bransch, fortsätter hon.
Samtidigt har kritiken mot deras metoder varit stenhård i traditionella medier. Publiceringen med David Druid har beskrivits som ett publicistiskt haveri och en folkdomstol. Hon Media har också kallats en uthängningssajt och jämförts med Dumpen.
Redan innan de omtalade klippen publicerades menade den socialdemokratiske före detta justitieministern Thomas Bodström – i en debatt i SVT:s Morgonstudion – att det Hon Media gör riskerar att ”skapa situationer med lynchning”, stämningar och nedstängning av sajten.
I DN har den fristående kolumnisten och journalisten Anna Hedenmo skrivit att drevet mot Druid är direkt motbjudande. ”Vad David Druids gräl har där att göra är högst oklart. I klippen finns inga belägg för misshandel, vad än sajtens rubriker påstår. (...) Så man får väl anta att det är Druids kändisskap som har gjort att bilderna kvalar in för publicering, uppmärksamheten sitter ju som en smäck i sajtens marknadsföring.”
Debatten om sajten och Thomas Bodströms kritik ger de inte mycket för. Anna Hedenmos artikel säger de sig inte ha läst.
Cissi Wallin och Michelle Bedrup vill inte fokusera på kritikerna. De lägger hellre sin energi på reaktionerna på deras sociala medier, där 95 procent är positiva, menar de.
– Många tycker att det är positivt att vi lyfter frågan, som ju är mäns våld mot kvinnor, säger Michelle Bedrup.
En hel del av kritiken riktar sig mot att de inte sökte David Druid direkt för en kommentar inför publicering, utan nöjde de sig med att söka SR:s presstjänst och att de publicerade en första version av artikeln innan SR hade återkopplat.
Hur motiverar ni det?
– I det här fallet så fanns det sju filmer, vi har klargjort att det är David Druid på filmerna, och han säger det han säger. Hade det handlat om ett antal kvinnor som anklagar honom för någonting, då hade vi sökt honom, för då är det mer en fråga där ord står mot ord, säger Cissi Wallin.
Hur resonerade du kring allmänintresset?
– Det handlar om videoklipp som redan var publicerade (via ett annat konto på Instagram, reds anm) där man tydligt ser och hör att det är han, så det var ju inte anonymiserat innan. Han är en aktuell och känd profil med public service-uppdrag. Han är väl på toppen av sin karriär nu just nu, som tvåa i ”Bäst i test” vilket är svenskarnas favoritprogram och även ”Förrädarna”.
En del av kritiken är att ni tjänar pengar på den här uthängningen, som andra kallar det för. Att man profiterar på ett sådant här klipp?
– Ja, men all media profiterar ju, ni är ett nyhetsmedia också. Vi får ju inget betalt för Instagram. Det klippet har nästan två miljoner visningar och så länkar vi till källan, säger Cissi Wallin.
Men det finns ju uppmärksamhet som man kan omsätta?
– Absolut, men så jobbar ju alla medier. Jag menar, ni skriver om krigskatastrofer och olyckor, fortsätter hon.
Det medieetiska systemet kallar Cissi Wallin ”klubben för inbördes beundran”. De som sitter där och bestämmer benämner hon som ”halvalkoholiserade gamla Di-gubbar”.
I princip alla etablerade nyhetsmedier finns med i det medieetiska systemet, vilket gör att deras artiklar kan fällas av Mediernas etiknämnd – som prövar om en publicering brutit mot god publicistisk sed. Exempelvis om en namnpublicering gör skada mot en enskild.
Andra kända sajter som valt att stå utanför systemet, eller gå ur, är Samnytt och Stoppa Pressarna.
– Det är ju svårt att underkasta sig ett system som man själv i grund och botten tycker är fel, säger Cissi Wallin.
Vad är grundfelet med systemet?
– Det är inte en lagbok liksom. Vilka är det som ens sitter där? Vad har de personerna för intressen? Hur känner de varandra? Hur är de buksvågrar med varandra? De ska sitta på ett möte och bara: ”Åh det här tyckte vi var över gränsen.” Det betyder ju ingenting för mig, vilket trams, fortsätter hon.
Däremot har Hon Media aktivt valt att skaffa utgivningsbevis och grundlagsskydd, där Cissi Wallin är ansvarig utgivare. Det gör att den som känner sig förtalad måste vända sig till Justitiekanslern, som sällan tar en anmälan vidare. Alternativet är att väcka enskilt åtal, vilket är krångligt och ofta dyrt.
– Vi litar mycket mer på Justitiekanslern. Då får de titta på tryckfrihetsgrundlagen och även förtalslagstiftningen. Har den här publikationen begått ett brott? Det är jag helt öppen för, säger Cissi Wallin.
De flesta känner till Cissi Wallins historia under metoo. Hon anklagade en känd journalist för våldtäkt, som nekade till anklagelserna och anmälde Cissi Wallin för förtal. Senare dömdes hon för grovt förtal i hovrätten.
Inte lika många känner till 33-åriga Michelle Bedrups historia.
Även hon har anklagat en man för våldtäkt, en före detta pojkvän som också dömdes. När medier inte ville berätta Michelle Bedrups historia utan att anonymisera, så tändes elden i henne. Ett samtal senare, till Cissi Wallin, föddes idén om att starta Hon Media.
– När jag ville nå ut med min historia sträckte jag ut handen till många olika mediehus, de ville gärna publicera men anonymisera för att man inte skulle kunna koppla det till honom. Det var det vanliga, ditt barn kan identifieras och sånt. Jag blev irriterad för att kvinnor tystas, säger Michelle Bedrup.
Hennes farfar Bengt Bedrup avled 2005, 76 år gammal, efter att ha levt med parkinson. Michelle Bedrup var då elva år. Förutom att han var en av sin tids mest älskade tv-ankare, så lyckades han ta sig ur ett alkoholmissbruk. Han vigde också en stor del av sitt liv åt att prata om just alkoholfrågor i tv och radio.
Vad hade farfar Bengt tyckt om Hon Media, tror du?
– Jag tror att han hade varit stolt. Han var ganska före sin tid och pratade om alkoholism väldigt tidigt, han var väldigt progressiv. Jag tror att han hade varit väldigt stolt över att vi ligger före vår tid, säger Michelle Bedrup.
DN har sökt David Druid som har avböjt en intervju.
