Desigual lance une campagne publicitaire avec Vivian Wilson, fille d'Elon Musk, pour illustrer l'esprit de rébellion
Quick Look
- Desigual a lancé une campagne publicitaire intitulée 'Born to disobey' avec Vivian Wilson, fille d'Elon Musk, comme égérie.
- Dans le spot, elle maltraite un robot ressemblant à Tesla Optimus tout en déclarant : 'Il a été conçu pour obéir.
- Cette initiative intervient dans un contexte de rupture familiale médiatisée, après que Vivian ait changé de nom et pris ses distances avec son père en raison de sa transidentité.
AI-generated summary
Why It Matters
Vivian Wilson, née Xavier Alexander Musk, a changé de nom en 2022 après un conflit avec son père Elon Musk concernant sa transidentité. Elle a obtenu légalement le droit de porter le nom de sa mère et a cessé toute communication avec son père. Elon Musk a publiquement déclaré que son enfant était 'mort' depuis sa transition de genre.
Il a été conçu pour obéir. Pas moi. La marque Desigual a, semble-t-il, trouvé la bonne personne pour assurer son coup de communication et illustrer l'esprit de rébellion. L'enseigne de vêtements vient en effet de lancer un spot publicitaire avec pour égérie Vivian Wilson, qui n'est autre que la fille du milliardaire Elon Musk.
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Née Xavier Alexander Musk, Vivian a décidé de changer de nom après que son père a décidé de la renier en raison de sa transidentité. Elon Musk a en effet soutenu publiquement que son enfant n'était "pas une fille". Celle-ci a donc entamé des démarches judiciaires en 2022 et obtenu en justice de prendre le nom de sa mère, abandonnant le patronyme Musk et cessant toute communication avec son richissime père. Plus de communication, ou presque... car ce spot semble bien être un message tout droit adressé à son géniteur.
Dans l'un des clips de cette campagne baptisée "Born to disobey" - "né pour désobéir" -, on voit Vivian malmener un robot qui ressemble en tout point à Tesla Optimus, ce robot humanoïde commercialisé par Elon Musk. On la voit par exemple déclencher l'arrosage automatique alors que le robot passe la tondeuse, le faisant ainsi dérailler et tomber au sol.
On entend alors Vivian prononcer avec délectation ce slogan : "Il a été conçu pour obéir. Pas moi". Le robot est également tenu en laisse, frappé avec un club de golf, pris entre les jambes de Vivian et traîné au sol, pendant que la fille du milliardaire répète en boucle le nom de la marque "Desigual".
Rupture familiale
Dans un entretien avec le psychologue conservateur Jordan Peterson diffusé en 2024, le propriétaire de Tesla, SpaceX et X, avait affirmé que sa fille était "morte" depuis sa transition de genre en 2020. "Mon fils Xavier est mort, tué par le virus mental woke", avait alors déclaré Elon Musk assurant avoir été "piégé pour signer des documents" qui ont permis les interventions médicales sur son enfant.
Des déclarations auxquelles sa fille avait rapidement répondu. "Il n'a en aucun cas été piégé. Il connaissait tous les effets secondaires", a-t-elle assuré à NBC assurant au passage ne jamais avoir été proche de son père qu'elle décrit comme ayant été "absent", froid", "insensible et narcissique".
What to Watch
AI outlook — possibilities, not facts
Elon Musk réagira publiquement à la campagne Desigual dans les semaines à venir
Likely · Within weeks
La campagne Desigual connaîtra un fort engagement sur les réseaux sociaux en raison de son caractère polémique
Very likely · Within days
Open Questions
- Quel est l'impact réel de cette campagne sur les ventes de Desigual ?
- Elon Musk réagira-t-il publiquement à cette publicité ?
- Y aura-t-il des conséquences juridiques ou médiatiques supplémentaires liées à cette campagne ?
