Gucci新款運動鞋標示中國製造，引發品牌形象爭議

Gucci新款精品運動鞋Drip標示為「中國製造」。（路透資料照）

〔財經頻道／綜合報導〕義大利奢華品牌古馳（Gucci）新款的精品運動鞋打破了過去義大利製造的傳統，將改由「中國製造」。一些業界人士表示，隨著Gucci正努力迎回中產階級消費者的青睞，此舉可能有損品牌長年打造的高檔形象。

《路透》報導，此舉凸顯出Gucci創意總監Demna面臨的挑戰，必須在控制成本的同時創造出創新產品，以吸引「有抱負的消費者」，這類人是奢侈品消費群體中的多數，對於價格比超級富豪更敏感。

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Demna預計週五（25日）將在米蘭時裝週上發表他的最新系列，他的成功對於Gucci母公司開雲集團（Kering）及其執行長梅奧（Luca de Meo）而言相當重要，梅奧在去年接下CEO一職，目標是扭轉集團頹勢，但年初股價反彈後，今年股價停滯不前。作為開雲集團旗下的旗艦品牌，Gucci在過去3年內銷售額腰斬，利潤空間受到擠壓，迫使集團關閉了數十家門市。

Demna設計了一款名為「Drip」的未來主義運動鞋，Gucci官網顯示，這是Demna為Gucci設計的第一款運動鞋，作為設計師Primavera系列的一部份在上（8）月開始發售。

這款無鞋帶鞋採用尼龍、帆布或麂皮材質製成，在歐洲零售價為820歐元（約新台幣3萬元），在美國為1050美元起（約新台幣3萬3600元），雖然相較於許多Gucci的鞋款定價更低，但仍屬於奢侈品範圍。官網上標示這款鞋為「中國製造」，《路透》報導親自前往巴黎的一家Gucci門市裡陳列的Drip鞋款也同樣標示「中國製造」。

Gucci官網顯示，同為Primavera系列的另一款皮革材質的運動鞋也標有「中國製造」。品牌發言人表示，由於與鞋子設計相關的類似技術原因，這款鞋是在中國生產。除此之外，網站上所有帶有原產國標籤的鞋款均為義大利製造。

Gucci聲明表示，義大利將「始終是Gucci製造模式和品牌形象的核心」，品牌決定與中國合作就項過去與瑞士和日本供應商合作生產手錶、眼鏡等產品一樣。聲明稱，品牌選擇的合作夥伴擁有最適合實現品牌所追求的性能和品質標準的技術和能力。Gucci發言人補充，目前沒有將生產轉移到義大利以外地區的更廣泛計畫。

中國是全球運動鞋生產中心，然而，一些分析師認為，Gucci放棄義大利製造可能會引發強烈反彈。貝倫貝格銀行（Berenberg）分析師表示，這將造成Gucci在試圖重新確立奢侈品地位以及品牌起源之間出現潛在的緊張關係。

駐米蘭的奢侈品商業顧問懷特豪斯（Simon Whitehouse）更直言，「中國製造並不好看」。

2名開雲集團的知情人士透露，品牌也開始調降部份產品的價格，包括在中國的產品，盼能重新奪回市佔。巴克萊銀行（Barclays）分析師表示，這次降價令一些投資人感到意外，他們現在更加關注任何可能影響Gucci在消費者心中形象的進一步行動。

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