Mỹ Mở rộng 2026: KOL và ánh sáng chụp ảnh gây gián đoạn trận đấu, tay vợt lo bầu không khí như 'sở thú'

Việc chủ động thu hút KOL giúp Mỹ Mở rộng tăng sức hút bên ngoài quần vợt, nhưng cũng khiến khán đài ngày càng hỗn tạp, đến mức các tay vợt ví bầu không khí tại giải như "sở thú".

Naomi Osaka trải qua một trận đấu khó khăn với Anatasia Zakharova ở vòng một hôm 1/9. Sau khi thắng set đầu bằng loạt tie-break, cô bất ngờ mất tập trung khi giao bóng ở tỷ số 4-4 set hai. Trên khu vực phòng VIP, một nhóm KOL (người có ảnh hưởng trong cộng đồng) đứng tạo dáng chụp ảnh với một chiếc đèn di động có độ sáng cao.

Nhóm người này mải mê tìm góc chụp đẹp, dường như không để ý đến trận đấu căng thẳng phía dưới. Ánh sáng cùng việc họ liên tục di chuyển cuối cùng khiến trọng tài phải lên tiếng nhắc nhở. Nhưng cũng phải mất một lúc thông điệp mới đến được với những người trong phòng VIP.

Tình huống phần nào phản ánh một Mỹ Mở rộng khác trong năm 2026. Grand Slam cuối cùng trong năm vốn nổi tiếng với năng lượng của những trận đấu đêm và sự hào nhoáng đặc trưng New York, nhưng đang vấp phải những phàn nàn vì sự xuất hiện ngày càng nhiều của các KOL, trong đó có những người coi Flushing Meadows như một phông nền để sản xuất nội dung cho mạng xã hội.

Hạt giống số ba đơn nữ Jessica Pegula cho rằng tình trạng đã đi quá xa. "Mọi người ở dưới đó đang cố gắng thi đấu, đó là sự nghiệp và công việc của họ", tay vợt nữ số một Mỹ nói sau trận đấu trên sân Arthur Ashe hôm 2/9. "Những việc như vậy có vẻ hơi thiếu tôn trọng. Tôi nghĩ năm nay mọi thứ đã trở nên hơi quá mức".

Sự xuất hiện dày đặc của các KOL không phải ngẫu nhiên. Mỹ Mở rộng những năm gần đây không còn đơn thuần muốn được nhìn nhận như một giải quần vợt.

Theo Reece Milner, quản lý chiến lược cấp cao của công ty tiếp thị The Goat Agency, giải đã phát triển từ một sự kiện tennis thành một trong những điểm giao văn hóa quan trọng trong lịch sự kiện của New York, nơi thể thao kết hợp với thời trang, hàng xa xỉ, dịch vụ cao cấp, người nổi tiếng, phong cách sống và văn hóa nội dung.

Những trải nghiệm đặc trưng tại tổ hợp quần vợt Flushing Meadows cũng trở thành nội dung phổ biến trên mạng xã hội. Một trận đấu đêm, ly cocktail hay hộp gà ăn kèm trứng cá muối giá 100 USD đều có thể trở thành những thứ để khách đến sân chụp ảnh, đăng lên trang cá nhân.

Bản thân ban tổ chức cũng ý thức rõ sức mạnh văn hóa của giải và chủ động khai thác nó. Năm nay, Mỹ Mở rộng cấp thẻ tác nghiệp cho 100 người sáng tạo nội dung. Brendan McIntyre, trưởng bộ phận truyền thông của giải, thậm chí dự báo con số này những năm tới sẽ tiếp tục tăng.

Tuy nhiên, không phải tất cả KOL hay người sáng tạo nội dung đều là vấn đề. Truyền thông quần vợt đã thay đổi với sự phát triển của TikTok, Instagram hay Substack. Nhiều người làm nội dung trên những nền tảng này thực sự quan tâm đến tennis và góp phần đưa môn thể thao đến gần hơn với nhóm khán giả mới.

Sports Mail cho rằng điều đáng lo hơn là nhóm khách chỉ dành một đêm tại Mỹ Mở rộng và chạy đua với thời gian để có bức ảnh hoàn hảo, bất chấp những gì đang diễn ra trên sân.

Mỹ Mở rộng chưa bao giờ giống Wimbledon và khác biệt đó vốn là một phần sức hút của giải. Bầu không khí náo nhiệt trong những phiên đấu đêm trên Arthur Ashe tạo ra sự tương phản rõ rệt với không gian trật tự, yên tĩnh trên sân Trung tâm Wimbledon.

Nhưng khi ngày càng nhiều người đến Trung tâm Quần vợt Quốc gia Billie Jean King mà quan tâm đến trang mạng xã hội của họ hơn trận đấu, những tiếng trò chuyện và hoạt động không liên quan đến tennis bắt đầu ảnh hưởng tới các tay vợt.

"Trên sân Ashe, bạn nghe thấy mọi thứ", Pegula nói. "Ngay cả khi không có tiếng động lớn, vẫn luôn có tiếng rì rầm, người ta nói chuyện, ăn uống, cười đùa và đủ loại cảm xúc. Bạn thực sự phải làm rất tốt việc tự nhốt mình trong một bong bóng khi ở ngoài đó".

Adrian Mannarino còn gay gắt hơn khi nói về tình trạng trên các sân ngoài trời. Theo tay vợt Pháp, khán giả có thể đi vào theo đủ cách, di chuyển và trò chuyện trong lúc trận đấu diễn ra.

"Giải đấu chấp nhận điều đó và tôi không biết đây có phải ý tưởng tốt cho quần vợt nói chung hay không", Mannarino nói. "Tiếng ồn đến từ mọi phía. Nơi đây có lẽ đã trở thành một kiểu sở thú".

Một nguyên nhân khác không liên quan trực tiếp tới KOL là chính sách "free fan movement" - cho phép khán giả di chuyển tự do - được Mỹ Mở rộng đưa vào từ năm 2024. Thay vì phải chờ các tay vợt đổi sân hoặc kết thúc set, người xem được tự do ra vào hơn.

Trong các trận của Aryna Sabalenka và Carlos Alcaraz hôm 2/9, chính sách này khiến khu vực khán đài thấp của Arthur Ashe gần như liên tục có người di chuyển. Tiếng ồn trong sân được mô tả không bao giờ thấp hơn mức của một khu sân vườn tại quán rượu.

Ảnh hưởng lên các tay vợt đôi khi có thể nhìn thấy trực tiếp. Sau khi Alcaraz thắng Jaime Faria game đầu set hai ở vòng hai hôm 3/9, tiếng ồn trên khán đài tăng mạnh. Khi tỷ số game tiếp theo là 0-15, Faria có dấu hiệu mất tập trung rồi giao lỗi kép. Trọng tài sau đó phải cảnh cáo một CĐV hét xuống khi tay vợt Bồ Đào Nha chuẩn bị giao bóng, nhưng những cuộc trò chuyện trên khán đài vẫn tiếp diễn.

Những sự cố cũng không dừng lại sau trận Osaka. Dù ban tổ chức hiển thị thông báo yêu cầu khán giả không sử dụng đèn flash hoặc đèn chiếu khi chụp ảnh, ánh đèn vẫn lóe lên từ khu vực khán giả trong trận Sabalenka thắng Polina Iatcenko tại vòng hai.

Sau sự cố của Osaka, ban tổ chức cho biết trọng tài có quyền can thiệp với khán giả khi những tình huống gây gián đoạn xảy ra, đồng thời mô tả chúng là "không thường xuyên".

Đây cũng là thế khó của Mỹ Mở rộng. Những hình ảnh hào nhoáng do các KOL đăng tải giúp giải tiếp cận lượng khán giả lớn trên mạng xã hội và ít nhiều chuyển hóa thành doanh thu bán vé. Việc trở thành một sự kiện thời trang, giải trí và phong cách sống bên cạnh tennis cũng tạo nên sức hút khác biệt cho Grand Slam tại New York.

Nhưng chính thành công ấy đang đặt ra câu hỏi về giới hạn. Nếu mục tiêu là đưa thêm người đến với quần vợt và biến họ thành những CĐV theo dõi môn thể thao này lâu dài, Mỹ Mở rộng vẫn cần những trận đấu hay, trong một môi trường phù hợp cho tennis. Trên những sân đấu lớn nhất của giải, điều thứ hai giờ đây không còn luôn được đảm bảo.