景区NPC丰富文化体验 中国人从“看景”到“搭戏”青睐沉浸感

中新社浙江宁波10月3日电 题：景区NPC丰富文化体验 中国人从“看景”到“搭戏”青睐沉浸感

作者 林波

国庆假期，浙江省杭州市虎跑公园水杉林雾气缭绕，七位国风NPC撑起油纸伞，沿着虎跑径款款而行。一路上，还有“泉林隐士”时而驻足“听泉”，时而以手引路，吸引游客拍照留影。

“雨天来虎跑还担心活动取消，没想到看到‘隐士’身影翩翩，更有江南味道了，好像走进一幅活的山水画。”来自上海的游客陈晨对此行颇为满意。

山东游客杨立新说：“NPC的表演增加了公园的人文氛围，不仅风景美，人也很美。”

在虎跑泉眼边，NPC还与游客围绕虎跑历史等进行问答互动。

10月1日，浙江杭州虎跑公园内游客与景区NPC互动。 曹丹 摄

景区NPC是文旅行业中基于特定文化主题，通过角色扮演、剧情互动等方式为游客提供引导、陪伴，提升旅客景区体验的人员。多元NPC正成为中国多地景区新的引流入口，游客从“看景”到“搭戏”，从而获得更生动更具沉浸感的旅游体验。

中国旅游研究院数据显示，2025年，68%的中国游客将“沉浸式体验”列为选择景区的首要标准，远超选择“景观观赏”的23%比例。根据中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告(2025)》，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模达18.4万亿元人民币，同比增长22.6%，以体验经济为核心的各类消费新场景正在各地蓬勃兴起。

10月2日，在浙江宁波象山影视城，扮演李白的NPC余铭样(右一)与游客互动。 林波 摄

在宁波象山影视城，扮演李白的NPC余铭样弹着吉他与游客合唱。谈及国庆假期景区NPC赛道的竞争，他认为，NPC得有自己的特点才能吸引游客，“比如我扮演的李白会弹琴，就会吸引爱唱歌的游客过来一起互动、一起唱跳”。

余铭样说，与他互动的人群覆盖各年龄段，“说明景区NPC带来的沉浸式游玩得到了市场认可”。

据象山影视城相关负责人介绍，国庆假期园区常态化配置百余名NPC，涵盖经典影视人物、机甲等领域，主要由象山影视学院学生、本地“象漂”演员及社会招聘人员组成，其中“一些NPC凭借即兴互动走红网络，为景区带来了巨大的自然流量”。

“竹杖芒鞋轻胜马，谁怕？一蓑烟雨任平生。”在陕西省西安市大唐不夜城，“长安杜甫”扮演者王子航一边在景区做NPC，一边把对诗现场搬进了直播间。

“线下不少游客专程赶来，就为和‘杜甫’对上一句诗。”王子航电话受访时说，他想借诗词搭一座桥，让今人与盛唐隔空对话，而且，“游客能在笑声中记住一句诗、读懂一份风雅，这份工作就没白干”。

在河南省开封市万岁山武侠城，上千名NPC互动、银票任务体系与沉浸式武侠剧情等，把武侠IP变成了可进入、可扮演、可复刷的在场体验。

2022年该园区营收仅8000多万元；2026年上半年，其实现综合营收9.4亿元，同比增长55.6%。园区NPC“二娘”扮演者贾晨露此前在宁波受访时说：“我的节目以互动为主，主要是让游客大胆展示自己，让他们觉得自己不仅是游客，同样也是主角。”

NPC在各地景区日益活跃和丰富，已成为中国文旅市场多彩灵动的新场景之一。(完)