Pmi italiane in crescita (accelerata) con i servizi di TikTok
La ricerca di PF Global stima oltre 30mila posti di lavoro sostenuti e 600 milioni di esportazioni grazie alla piattaforma
Quick Look
- Uno studio di PF Global stima che TikTok abbia generato quasi tre miliardi di valore aggiunto lordo per l'economia italiana nel 2025, sostenendo oltre 30mila posti di lavoro.
- Per le Pmi il contributo è di 1,5 miliardi, con il 76% delle aziende che segnala uno sviluppo più rapido e il 68% che cita l'accesso a nuovi mercati.
- Le esportazioni legate alla visibilità sulla piattaforma ammontano a circa 600 milioni di euro.
AI-generated summary
Why It Matters
La ricerca di PF Global analizza il contributo di TikTok, inclusi TikTok Shop e TikTok Live, alla crescita delle piccole e medie imprese italiane e all'economia nazionale nel 2025.
Non solo challenge virali e contenuti d'intrattenimento per le nuove generazioni: TikTok può fare la sua parte anche nella crescita dell'economia italiana. A dimostrarlo la nuova ricerca di PF Global, che ha confermato nero su bianco come la piattaforma possa incentivare concretamente la crescita delle piccole e medie imprese, dando una vetrina non indifferente al made in Italy.
Guardando più nello specifico ai dati, lo studio ha stimato che, nel 2025, TikTok (tanto l'app quanto le sue declinazioni collaterali, quindi TikTok shop e TikTok Live) ha contribuito a generare quasi tre miliardi di valore aggiunto lordo per l'economia italiana, sostenendo oltre 30mila posti di lavoro nelle diverse realtà e attività imprenditoriali a cui è riuscito a dare il boost.
Una spinta virtuosa che, per le Pmi, si è tradotta in 1,5 miliardi di valore aggiunto lordo e in consistenti opportunità di espansione del business: per il 76% delle aziende intervistate (e che fanno regolarmente uso di TikTok) la piattaforma garantisce alle Pmi uno sviluppo più rapido del normale, mentre per il 68% il vantaggio più consistente sta nella capacità di valicare i confini geografici e raggiungere nuovi mercati e nuovi pubblici in maniera più o meno capillare. Con un effetto che coinvolge settori diversi: dalla musica alla moda, facendosi trampolino di vecchie e nuove tendenze, fino al turismo e all'ospitalità, riscoprendo luoghi dimenticati.
In questo perimetro, anche le esportazioni italiane ne traggono giovamento: nel 2025 la visibilità conquistata grazie all'esposizione su TikTok si è convertita in circa 600 milioni di esportazioni, promuovendo piccoli e grandi marchi nazionali in giro per il mondo. È il caso di Lavazza: quando è arrivata sulla piattaforma nel 2022, l'obiettivo era raggiungere pubblici nuovi partendo dalle abitudini locali di ciascun mercato. Oggi affianca ai contenuti realizzati internamente progetti affidati a creator, che permettono all'azienda di parlare ai clienti nella loro lingua, diffondendo, al contempo, lo stile di vita italiano.
Open Questions
- Qual è la metodologia utilizzata da PF Global per stimare il valore aggiunto e i posti di lavoro?
- Quante aziende sono state intervistate per lo studio?
- Quali sono le proiezioni per il 2026 e oltre?
