Shein und Temu: Umsätze asiatischer Shoppingplattformen brechen ein – wegen Einführung von Importzöllen

Die neuen EU-Regeln für den Import von Billigwaren wirken sich immer stärker auf auswärtige Onlinehändler aus, die europäische Märkte zuletzt mit ihren Angeboten überschwemmt hatten. So haben die asiatischen Plattformen Shein, Temu und AliExpress im dritten Quartal in Deutschland deutlich weniger umgesetzt.

Ihre Erlöse gingen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 35,5 Prozent auf 566 Millionen Euro zurück, wie der Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland (BEVH) mitteilte. Das rasante Wachstum von Temu und Fast-Fashion-Anbieter Shein sei ins Stocken geraten, sagte Hauptgeschäftsführerin Alien Mulyk.

Als Grund für die schlechtere Entwicklung nannte sie die Verteuerung von Kleinsendungen aus Drittstaaten durch höhere Zollgebühren. Zuvor hatten etwa deutsche Händler beklagt, sie stünden in einem unfairen Wettbewerb durch die Billiganbieter aus Asien. »Den margenschwachen Niedrigpreisprodukten aus Asien setzen die höheren Abgaben deutlich zu«, sagte Mulyk nun.

Der Marktanteil der drei größten asiatischen Plattformen im deutschen Onlinehandel ist den Angaben zufolge auf 3,1 Prozent gesunken, nachdem er zuvor stark gestiegen war und einen Rekordwert erreicht hatte. Im zweiten Quartal hatte der Marktanteil noch 5,3 Prozent betragen.

Onlinehandel verliert an Tempo

Die Zollfreigrenze von 150 Euro für Warensendungen aus Nicht-EU-Staaten ist im Juli weggefallen. Seitdem ist jede Sendung aus Drittstaaten zollpflichtig. Für Kleinsendungen bis 150 Euro ist pro Warengruppe eine Pauschale von drei Euro fällig. Ab November gilt zudem eine Bearbeitungsgebühr von 2 Euro.

Mit den Maßnahmen möchte die Politik die Einfuhr großer Mengen billiger Waren aus Drittstaaten in den europäischen Markt eindämmen. Dem BEVH geht dies dennoch nicht weit genug. »Um für fairen Wettbewerb zu sorgen, muss die EU die Marktüberwachungsbehörden stärken und bestehendes Recht durchsetzen«, so Mulyk.

Der Onlinehandel in Deutschland verlor im dritten Quartal insgesamt an Schwung. Die Umsätze lagen 2,9 Prozent über dem Vorjahresquartal. Die Inflation ist dabei nicht berücksichtigt. Zwischen April und Juni war der Markt noch um gut 5 Prozent gewachsen. Als Ursache nannte der Verband eine schlechtere Konsumstimmung.