拼手速抢Token 李佳琦“双11”直播30分钟卖出10万份

据《北京商报》《凤凰财经》等中国媒体报道，周一（11月2日）晚，头部主播李佳琦与千问办公CEO陈宇森在直播间带货千问办公会员月卡，原价每份28元的会员月卡以直播价0.01元促销，经过半个小时手速火拼，该月卡售出10万份，对应的算力额度约为2万亿个AI Token。

Token，即词元，是人工智能模型处理文本时使用的基本单位。

据《北京商报》报道，这款办公会员月卡包含每月通用积分、产物存储云盘、排队并行任务数量等服务，该报评论称商家联手头部主播，赚的是流量，会员转化，以及未来商业变现的想象空间。

这是AI算力套餐首次作为重要消费品类进入“双11”促销活动。“双11”是全球规模最大的购物节，最初定于每年11月11日举行。

科技研究机构Omdia首席分析师苏廉节（Lian Jye Su）对路透社表示：“中国消费者现在已经非常习惯使用AI生产力工具。”

他补充说，频繁使用这些工具的消费者可能会遇到算力额度不足的情况，因此在促销期间大量购买“是非常合理的选择”。

这场直播是李佳琦首次销售AI产品。他因在网上销售大量口红、积累了庞大的粉丝群体，而获得“口红一哥”的称号。

直播中展示了千问办公算力套餐、搭载AI功能的笔记本电脑以及办公设备如DingtalkA1、QwenNoteA2AI听记卡等AI硬件。

李佳琦询问陈宇森，能否利用AI为自己制作一个数字分身，让它全天候与粉丝聊天互动。

陈雨森回应说，AI虽然无法取代李佳琦，但他希望AI能够帮助用户处理日常事务，让人们有更多时间陪伴家人。

《北京商报》援引艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅的话指出“李佳琦卖Token事件，表达的意图可能比卖多少Token还要重要。”卖Token更像是一场大众客户端市场启蒙运动，把面向企业客户端的技术叙事拽进大众消费的语境里。

电商巨头阿里巴巴表示，旗下天猫已为“双11”推出AI Token专区，提供来自阿里云、MiniMax、月之暗面和智谱AI的面向消费者的算力套餐。

京东也设立了AI Token专区，整合了包括DeepSeek、智谱AI以及字节跳动旗下火山引擎在内的多家企业服务。

阿里巴巴表示，10月1日至20日，AI算力套餐销量较上月同期增长450%。此外，在“双11”促销活动正式开启后的第一个小时内，AI个人电脑笔记本的销量同比增长超过300%。

苏廉节对路透社表示，算力套餐通常设有相对较长的有效期，这可能促使消费者提前囤积。不过，他也提醒，AI产品更新迭代迅速，消费者可能会担心预付费购买的服务很快被新产品取代，甚至停止运营，因此对提前付费有所顾虑。

“双11”购物节自2009年启动，旨在刺激消费。第三方数据机构星图数据（Syntun）统计显示，去年各大电商平台“双11”总销售额达到1.70万亿元人民币（约合2550亿美元）。