Tourisme estival : les stations de montagne françaises en hausse de fréquentation

La montagne a profité de la chaleur estivale. Sur le site de Gîtes de France, plusieurs vacanciers racontent avoir particulièrement apprécié la fraîcheur trouvée en altitude cet été. Vicky, partie en famille du 26 au 28 juin à La Faurie, dans les Hautes-Alpes, évoque ainsi un «très beau séjour». «Le gîte est frais malgré la chaleur de juin», écrit-elle, soulignant également la possibilité de profiter de balades aux alentours.

Même constat quelques semaines plus tard aux Orres, également dans les Hautes-Alpes. Une autre cliente, qui y a séjourné du 11 au 18 juillet, raconte que «la fraîcheur de la maison a été bénéfique par ces temps de canicule», tout en mettant en avant les randonnées accessibles à proximité. Ces témoignages illustrent une tendance plus large.

Après une saison 2025 déjà bien orientée, les stations de montagne françaises enregistrent cet été un taux d’occupation de 65,8%, selon les données communiquées par l’Association nationale des maires de stations de montagne (ANMSM). Un chiffre en progression de 2,5% par rapport à l’été dernier et de 5% sur deux ans. La hausse est particulièrement marquée en juillet, avec un taux d’occupation de 63,3%, en progression de 3,6%. En août, il atteint 72%, soit 1,1% de plus qu’en 2025. La semaine du 8 août constitue le point culminant de la saison, avec 80,7% des hébergements occupés.

Les fortes chaleurs ont notamment joué en faveur des destinations d’altitude, où certains vacanciers sont venus chercher des températures plus supportables. Mais l’ANMSM attribue également cette progression à l’élargissement des activités proposées en dehors de la saison hivernale, entre randonnées, sports de plein air, loisirs familiaux ou rendez-vous culturels et sportifs.

La clientèle reste très largement française : elle représente 81,72% des visiteurs recensés cet été. Les touristes étrangers comptent pour un peu plus de 18%, principalement des Néerlandais, qui représentent 26% de cette clientèle internationale, et des Belges, à 25% Les Britanniques arrivent derrière, avec 13%.

Cette fréquentation croissante pose néanmoins de nouveaux défis aux stations. «Les maires des stations de montagne sont en première ligne face aux tensions sur la ressource en eau, à la fragilisation de nos milieux naturels et à la fréquentation importante de certains sites», souligne Jean-Luc Boch, président de l’ANMSM. À l’approche des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver 2030 dans les Alpes françaises, l’association appelle ainsi à mieux concilier développement touristique et préservation des territoires.