新大众文艺报告发布：直播、短剧与网文成文化新消费重要载体

中新网北京9月11日电 (记者 尹倩芸)《新大众文艺：直播、短剧与网文的文化新消费图景》报告日前在京发布。其中提出，直播、短剧和网文已成为文化新消费的重要载体。

报告认为，直播把演出、非遗、民俗技艺和专业才艺带入更广泛的日常生活；短剧和网文也通过轻量化表达、持续更新和互动反馈，嵌入通勤、休息、睡前等生活场景。三者共同推动文化消费从传统、单一、低频模式，转向轻量化、日常化和高频化的新结构。

报告主笔人、中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任冷凇提到，以往许多文化消费往往依赖固定场馆、固定时段；如今，直播以低门槛、高频次、强互动的特点，让演出、非遗、民俗技艺和专业才艺更自然地进入大众日常，也让文化消费从“低频奔赴”走向“高频陪伴”。

文化和旅游部市场管理司网络市场监管处处长武芳梅指出，网络直播打破了时间和空间的限制，打通了专业与大众的边界，戏曲、非遗、乡土文化、原创文艺、民间创作，都能通过直播实时呈现、广泛传播，真正让文化看得见、听得懂、可参与。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，新大众文艺并非传统文艺的简单线上迁移，而是在数字技术支撑下，以大众为主体、以平台为阵地、以互动为特征形成的文艺生态。与之相伴的，是文化消费方式的深层变化：消费时间从特定时刻走向随时随地，消费关系从单向欣赏走向双向参与，文化价值也从一次性触达延展为更长期的连接。

报告指出，在网络文艺新形态下，轻量化内容、场景化需求和生活化融入，共同推动文化消费结构发生转变。网络文学以连续叙事满足长期沉浸，微短剧以短时长、强情节适配碎片时间，文化类直播则把实时互动、审美体验、情绪陪伴和消费转化整合在同一场域。用户由“有什么看什么”转向根据生活场景和精神需求主动选择内容，文化消费也从偶发的休闲选择，逐渐转为稳定、可重复的日常路径。

该报告由中国演出行业协会、中国社会科学院新闻与传播研究所联合发布，中国社会科学院新闻与传播研究所视听文旅研究中心编写。