走进湖南湘江新区：出口清单上的文化新面孔

中新网长沙11月6日电 (胡语桐)一双出自湖南湘江新区创业者之手的湘绣虎头鞋，在纽约联合国总部展厅展出后随即投产；东京大型电器连锁店货架上，一款中国研发的剪辑软件与日本本土产品并排陈列；非洲观众的电视屏幕上，说着当地语言的中国动画正在更新。

三个场景，指向同一个坐标：中部地区首个国家级新区湖南湘江新区。这里被外界熟悉的标签曾是中联重科的泵车和起重机等重工业产业。近两年，其出海清单上又多了代码、动画、非遗文创、AI工具等。

工具出海：软件、硬件与工作流

坐落于湖南湘江新区中电软件园的万兴科技，业务覆盖全球200多个国家和地区，累计活跃用户突破20亿，2025年海外营收占比达93.21%。其视频剪辑软件Wondershare Filmora在日本深耕十余年，累计用户突破4900万，进入BicCamera、Yodobashi Camera等200余家大型线下量贩店。

“很多人觉得软件只是科技产品，但创意软件是文化生产的基础设施。”万兴科技亚太营销中心总经理唐芳鑫说，海外用户用长沙研发的工具剪视频、做内容，这个过程本身就是中国技术参与全球文化生产。

沿着“工具即基础设施”的思路，万兴科技把这条线延伸到短剧生产。旗下万兴剧厂接入多款主流视频生成大模型，打通剧本、分镜、生成、剪辑全链路，单集分镜创作周期压缩到1人1天10集。其赋能的海外仿真人剧上线AnyReel平台两天，播放量突破230万。

2018年扎根湖南湘江新区的湖南肆玖科技，旗下HTVRONT品牌从刻字膜、即时贴等耗材做起，逐步拓展到智能烫画机、刻字机，再配上自研图形软件和AI绘图功能，产品覆盖百余个国家和地区，累计服务用户超1000万。

“用户买烫画机，要的不是一台设备，而是把脑子里的图案印到衣服上。”肆玖科技执行总裁陈济沧说。在欧美家庭，过去需要专业设计能力才能完成的烫印作品，如今输入一句文字描述、AI生成图案、机器一键压烫就能完成。

内容出海：玩法、叙事与本地化

草花互动获得美国漫画《Xenozoic Tales》授权，在复刻《恐龙快打》经典玩法的基础上，将张家界石英砂岩峰林景观植入游戏副本，给角色穿上苗族服饰和汉服，并上线李小龙联动版本。《街机恐龙》累计注册用户超2000万，目前已在新加坡、马来西亚应用商店测试。

“立项先看用户是谁，再看文化元素能不能变成玩法。”《街机恐龙》项目负责人陈熙说，文化植入不能硬贴标签，得让玩家在打副本、穿时装的过程里自然感受到。

湖南湘江新区游戏企业出品的《Cell Survivor》《Car Jam》等产品也在海外市场取得增长，前者2026年初在日本市场贡献过半流水，后者近一年全球全渠道下载量超2000万次。

动画的本地化则提前到了剧本阶段。湖南立羽文化2016年从深圳回到长沙岳麓山下创业。其出品的《恰同学少年》2025年入选国家广电总局“中非中阿视听共享项目”，面向非洲、阿拉伯地区推广。手握经典IP“虹猫蓝兔”的湖南漫联卡通，则把镜头对准足球青训，推出现实题材三维动画《疾风劲射》，尝试触达新的海外受众。

短剧的节奏更快。秦九网络自研的全链路短剧制作平台，使制作成本比真人实拍下降80%以上，月产量从100部左右涨到1000部，出海覆盖120多个国家和地区，旗下海外App的VIP会员已突破10万人。短剧出海的语言本地化，则依托湖南建成的规模化微短剧智能译制中心——其自研AI视频翻译系统支持25种语言，译制周期也从传统的一两周压缩到数小时。

非遗日常化：从展柜到街头

陈立群、陈双丰夫妇2016年从一间小写字间起家，把湘绣绣进虎头鞋。两人与在湖南岳麓山下做旗袍定制的许红艳，均出自湘绣国家级非遗代表性传承人门下。2025年，这对夫妇卖出100万双虎头鞋。2026年3月，这款手工鞋亮相纽约联合国总部展厅。出海渠道走的是“TikTok做流量、独立站做品牌、Etsy专供手工高端款”三条腿。

“文化消费需要认知积累，非遗出海是个漫长的过程。”陈立群说，团队正在和越南胡志明电视台洽谈代理事宜，后续计划带着湖湘非遗一起出海。

许红艳把湘绣融入旗袍定制。团队自研AI量体系统，客户拍三张照片、26项身形指标自动录入，量体合格率从不足50%提升到87%。品牌“韵万千”在Instagram、Facebook、TikTok上开出十多个海外账号，海外月销旗袍300多套，卖到30多个国家。海外客户常会发来自家宠物、马匹的照片，设计师据此将图案绣于衣襟，做到一人一版。“越是地方的，越是民族的，越是世界的。”许红艳说。

生态托举：人才、园区与政策

“十四五”期间，湖南湘江新区地区生产总值突破5200亿元，在19个国家级新区中居第6位。2025年，新区外贸进出口额828亿元，跨境电商交易额增长20%。据《2026年1—6月中国游戏产业报告》，2026年上半年中国自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%。

支撑这些企业出海的，是新区多年的积累：中南大学、湖南大学等高校院所集聚，中电软件园把研发、制作、发行装进同一片园区，湖南14所高校每年输送近4000名动画相关专业毕业生。2026年7月，湘江新区首个网络视听创作基地正式授牌，以“带单孵化”方式打通招生、培训、入驻、接单全链条，合作方导入覆盖红果短剧等平台的2.6亿元真实商业订单池，首批100余名创作者入驻承接订单。

平台推力也在跟进：湘江新区侨界“双招双引”联盟自2024年成立以来，已举办多场海外专场对接会，累计服务超500家湘企开拓海外市场。2026年9月，《湖南省促进数字贸易创新发展的若干措施》印发，对动漫游戏企业的译制、跨境分销、知识产权维权给予支持。

目前，湖南湘江新区文化出海已覆盖工具、游戏、动画、短剧、非遗用品等多个品类。