غضب واسع بين الرياضيات بسبب إعلان "جنسي" للممثلة سيدني سويني لصالح منصة "نوفيج"

(CNN)-- أبدت رياضيات ردود فعل غاضبة ومستنكرة تجاه حملة إعلانية تتسم بـ"طابع جنسي مبالغ فيه"، تظهر فيها الممثلة الأمريكية سيدني سويني عاريةً أو شبه عارية وهي تتخذ وضعيات تصوير مع معدات رياضية.

وصرحت راكبة الأمواج الأسترالية فيليسيتي بالمتير لشبكة CNN، بأن الحملة التي أطلقتها "نوفيج" (Novig)، وهي منصة أمريكية لتوقعات نتائج المباريات الرياضية، تُعد "ضارة للغاية" بالرياضيات والفتيات الصغيرات الراغبات في دخول مجال الرياضة.

ظهرت سيدني سويني في مجموعة من الصور ومقاطع الفيديو التي نُشرت، الأربعاء، عارية أو شبه عارية، وهي تحمل كرات لعبة كرة القدم الأمريكية أو مضرب تنس أو مضرب بيسبول، وفي إحدى اللقطات، تظهر مستلقيةً عاريةً فوق كرة سلة.

ونشرت "نوفيج" (Novig) أيضاً إعلاناً عبر مقاطع "ريلز" على منصة إنستغرام، حصد 37 مليون مشاهدة في غضون 4 أيام.

وكانت فيليسيتي بالمتير واحدة من العديد من الرياضيات اللواتي انتقدْنَ الحملة.

وقالت لشبكة CNN: "إنه شعور بذهول تام وخيبة أمل هائلة، إذ كيف يمكن التراجع برياضة المرأة إلى الوراء كل هذا القدر في غضون إعلان تجاري مدته 42 ثانية فقط"، مضيفة أن الحملة "ضارة للغاية، لا سيما بالنسبة للفتيات الصغيرات اللواتي يبدأن ممارسة الرياضة، وللرياضيات، وللنساء عموماً، نظراً لما يتضمنه الإعلان من محتوى يركز بشكل مفرط على الإيحاءات الجنسية، نريد أن نُقدَّر بناءً على ما يمكننا القيام به، لا على مظهرنا".

كما أشارت العداءة البريطانية إيمي هانت إلى الحملة الإعلانية، إذ قالت لشبكة "BBC Sport": "سيدني سويني، هكذا تبدو النساء في مجال الرياضة: عضلات، وعمل شاق، وعرق، ودم، ودموع".

ونشرت السباحة الأسترالية أريارن تيتموس، الحائزة على أربع ميداليات أولمبية، رداً على الحملة عبر خاصية "ستوري" في حسابها على منصة إنستغرام.

وقالت تيتموس: "لم أكن أنوي مشاركة هذا الأمر، إذ لم أرغب في منحه مزيداً من الاهتمام، لكنني لا أستطيع الصمت"، وذلك وفقاً لما نقلته قناة "9News".

وأكملت: "لا أستطيع وصف مدى الغضب الذي أشعر به حين أشاهد هذا، فهذا الأمر لا يمثل إهانة صارخة لكل امرأة كرّست حياتها لإتقان مهارتها فحسب، بل أيضاً لكل امرأة تستمتع بالرياضة لجوهرها الحقيقي: العمل الجماعي، والصداقة، والتفاني، والتميز، والوحدة، والقائمة تطول".

وكانت السباحة الأسترالية لاني باليستر من بين الرياضيين الذين ردوا على الإعلان، إذ نشرت مقطع فيديو يجمع لقطات لتدريباتها ومشاركاتها في المنافسات، مصحوباً بعبارة: "لا أعرف كيف تتصور سيدني شكل الرياضة، ولكن هذا هو شكل الرياضة".

كما نشرت الملاكمة الأسترالية سكاي نيكولسن مقطع فيديو مشابهاً رداً على الإعلان ذاته.

وجاء في التعليق المرافق: "لقد قدموا للحملة الإعلانية بالضبط ما أرادته، لكن بصراحة، يتعين على هذه الشركات تقديم أداء أفضل، توقفوا عن إضفاء طابع جنسي على النساء في مجال الرياضة".

كما وصفت لاعبة الجمباز الأمريكية المعتزلة، غرايسي كرامر، الإعلان بأنه "مستفز للغاية بصراحة"، وذلك في رسالة نشرتها عبر خاصية "ستوري" على حسابها في منصة إنستغرام.

كتبت كرامر: "لقد قضيت حياتي بأكملها أمارس رياضةً جرى فيها إضفاء طابع جنسي مبالغ فيه على الرياضيات، واختُزلت قيمتنا في أجسادنا، واضطررنا للكفاح من أجل أن نُؤخذ على محمل الجد بناءً على ما يمكننا فعله حقاً"، مضيفةً أن الإعلان "يبدو بمثابة تراجع هائل إلى الوراء".

وبدا أن سيدني سويني ردت على موجة الانتقادات، وذلك بنشر سلسلة من الصور من العدد السنوي "Body Issue" التابع لمجلة "ESPN The Magazine".

وشملت النسخة السنوية عشرات الرياضيين الذين ظهروا عراة أو شبه عراة، وذلك على مدار 11 عاماً انتهت في عام 2019.

وهذه ليست المرة الأولى التي تثير فيها مشاركة سيدني سويني في حملة إعلانية جدلاً.

ففي صيف عام 2025، ظهرت في حملة لعلامة الملابس الأمريكية "أمريكان إيغل" (American Eagle)، وهي حملة زعم البعض أنها تروج لمبادئ تحسين النسل (اليوجينيا) وتفوق العرق الأبيض.

تقول في أحد الإعلانات: "تنتقل الجينات من الآباء إلى الأبناء"، وفي إعلان آخر، تدّعي أن "تركيبة جسدي تحددها جيناتي".

تواصلت شبكة CNN مع ممثلي سيدني سويني ومنصة "نوفيج" (Novig) للحصول على تعليق.