ベイシアが新ディスカウント業態「ココトク」を埼玉県深谷市に開業、低価格戦略を強化

物価高が続く中、小売各社が価格競争力を高めている。特に注目されているのが、スーパー大手のベイシア（前橋市）が新たに打ち出したディスカウント業態の「劇安ワンダーランド ココトク！」（以下、ココトク）だ。

ペットボトル飲料や加工食品などの商品を段ボールやパレットに載せたまま陳列し、ベイシアのポイントサービスも扱わない。しかし、売り場から受ける印象は、いわゆる倉庫型のディスカウントストアとは少し異なる。生鮮食品や総菜、寿司などがずらりと並び、注文を受けてから調理するタコスや、イートインスペースまで設けられている。

商品数も、同規模のベイシアと比べて半分以下にし、既存店より1～2割程度安い商品も豊富にそろえている。

もともとベイシアは「いつでも安い」を掲げ、低価格を強みにしてきた。そんな中、なぜ埼玉県深谷市の「ベイシアふかや花園店」を業態転換し、別ブランドの「劇安ワンダーランド ココトク！ふかや花園店」を2026年6月に開業してさらなる低価格を追求することにしたのか。その狙いを、ベイシアのマーケティング本部広報部部長である松田詩織氏に聞いた。