「ファミマ×千代の富士」大ヒット　昭和の大横綱、令和になぜ？

ファミリーマートの衣料品ブランド「コンビニエンスウェア」に、大相撲の元横綱千代の富士とのコラボ商品が登場した。8月下旬に販売を開始した商品は、日本、台湾で店頭から瞬く間に消える人気ぶり。昭和のヒーローが、なぜ、いま？

「千代の富士は僕らより上の世代は誰もが知っているヒーロー。知らない世代が買ったとしても、家や学校で会話になる存在だと思う」

コラボ商品を手がけたクリエーティブ・ディレクターは、ファッションデザイナーの落合宏理さん（49）。「相撲を通して、世代を超えたコミュニケーションを生み出せれば良いなと思いました」と、その狙いを語る。コラボにあたり、千代の富士の家族が経営する株式会社「秋元」に提案したのだという。

コンビニエンスウェアは2021年から全国の店舗で本格展開が始まり、デザイン性の高さや品質で人気アイテムに成長した。ゲームやグローバルブランドとのコラボなどで、ヒット商品を出し続けている。

千代の富士関連商品は、靴下…