中国民营企业推动新兴消费场景崛起 赋能消费市场焕新焕活

中新社北京9月26日电 (记者 陈溯)近年来，中国消费市场呈现出新变化：情绪消费、体验式消费等一大批新兴消费场景快速崛起，其背后几乎都离不开民营企业的推动，民营企业不再是市场的“补充力量”。

9月下旬，喜茶北京三里屯太古里初代门店重装开业，即使开业当天突降暴雨，门前仍排起上百人长队，排队时长超过4小时。之所以排起长队，是因为喜茶首次在北京落地“茶冰淇淋”体验线，“枣泥水牛乳冰淇淋”等新产品精准戳中了年轻人的本地情怀，限量周边冰箱贴开业当日即被抢空，不少人在社交平台晒出打卡记录。

近年来，在民营企业的推动下，一大批被年轻人追捧的新消费场景层出不穷，促进中国消费市场持续焕新焕活。

“在丰富产品供给、创新消费场景方面，民营企业展现出蓬勃活力。”习近平经济思想研究中心助理研究员张欣欣表示，凭借机制灵活、市场敏锐、勇于创新等独特优势，民营企业能精准洞察并快速响应市场需求，及时研发推出适销对路的新产品新服务。

在新茶饮领域，红餐产业研究院发布的报告显示，2026年全国现制茶饮市场规模预计达到2100亿元人民币，其中，头部民营品牌占据绝对主导地位。在产品创新方面，2025年全年，红餐产业研究院监测的75个茶饮样本品牌共推出新品2691款，样本品牌月均上新次数为1.3次，月均上新产品数3款。霸王茶姬、奈雪的茶、喜茶、茶百道等头部品牌在产品上新方面表现活跃。

新茶饮企业实时把握年轻消费者需求，在产品创新、场景升级上持续迭代，把日常饮品变成兼具社交属性和情绪价值的生活方式载体。

除了新茶饮，在备受“Z世代”追捧的潮玩领域，泡泡玛特通过IP孵化、场景运营和全球化布局，产品不仅进入国内主流商业体，还落地其他国家和地区，成为全球年轻消费者了解中国文化的新窗口。在文体演出市场，大量民营演出机构通过打造沉浸式剧场、主题音乐节、城市巡回演出等多元形态，持续释放体验式消费活力。热门演出“一票难求”的场景，恰恰印证了民企在内容供给上的强大创造力。

“激发民营经济活力，是培育长期可持续消费能力的关键所在。”南方科技大学副校长金李表示，民营企业的创新不仅满足了居民日益增长的个性化和品质化需求，也通过供给侧创新挖掘出潜在消费增量，引领消费从“实物”向“体验”升级。充满活力的民营经济发展环境还意味着持续的市场机会和稳定的就业岗位，从而形成“企业敢投—就业稳定—收入增长—居民敢消费”的良性闭环。

《中国民营经济发展蓝皮书2025》显示，民营企业贡献了全国70%左右的技术创新和80%以上的新产品，在稳增长、促转型、保就业中发挥了重要作用。近年来，中国出台一系列支持民营经济发展、促进消费扩容升级的政策举措，为民营企业打造更广阔的施展空间。随着政策持续显效、营商环境不断完善，懂年轻人、懂市场、懂创新的民营企业将为中国消费市场注入源源不断的活力。