AI-genererad Greta Garbo i reklamfilm väcker debatt

”Stackars Greta Garbo.” Så inleder den brittiska tidningen The Guardians filmkritiker Peter Bradshaw sin recension av en ny reklamfilm från Svenska Kullagerfabriken (SKF), där en AI-genererad version av den svenska Hollywoodstjärnan lovordar företagets kullager.

Reklamkampanjen återknyter till det faktum att Greta Garbo som 15-åring medverkade i en kampanjfilm för svensk industri, där SKF var ett av företagen som lyftes fram. Den AI-genererade versionen av skådespelerskan har tagits fram i samarbete med hennes efterlevande släktingar.

Till The Guardian säger Craig Reisfield, en av tre släktingar som förvaltar arvet efter Garbo, att han blev överväldigad av resultatet.

– Jag blev väldigt imponerad: hur de lyckades fånga och återge hennes manér, kläder, ansiktsuttryck och till och med röst. Det de kunde åstadkomma var häpnadsväckande och effektfullt. Och för mig som kände henne var det rörande, säger Craig Reisfield till The Guardian.

The Guardians kritiker Peter Bradshaw är inte lika imponerad. Han ger reklamfilmen en etta i betyg, kallar den AI-genererade Garbo för bisarr och jämför henne med en programledare för shopping-tv.

”Som för att ge oss ännu en anledning att frukta och avsky AI har denna teknik grävt upp Garbo och gett henne en intetsägande, medioker form av odödlighet i en bisarr 99 sekunders tv-reklam”, skriver han bland annat.

Tidigare i år kom nyheten att en AI-genererad version av skådespelaren Val Kilmer, som avled 2025, kommer att synas i långfilmen ”As deep as the grave”.