中国品牌凭实力海外圈粉

在摄影爱好者眼中，镜头的成像、对焦都不能含糊；在跑鞋发烧友看来，鞋的用材和设计均有讲究。

过去，这些最挑剔的消费者更倾向于选择传统国际大牌；如今，一些中国品牌也进入了他们的视野。

“摄影师、钢笔爱好者和跑鞋收藏家正想方设法获得某些中国品牌的产品。”彭博社近日刊文称，“Made in China”不再只有价格优势，也开始成为一种身份象征。

据法国勃艮第商学院副教授阿特瓦尔观察，Z世代消费者对中国品牌愈发青睐，因为它们能快速响应潮流变化，中国在创新和科技方面很酷。

“中国品牌的走红，表层是产品，深层是意义认同。”中国人民大学重阳金融研究院高级研究员贾晋京接受三里河采访时表示，品牌是一种承载意义的符号，以前这种符号供给主要由西方传统品牌主导，现在新一代消费者需要新的表达，中国品牌恰好提供了新的选择。

变化中的消费者群体给中国品牌提供了新机会，但从价格优势到品质认可，再到成为爱好者圈内“懂的都懂”的优质品牌，少不了中国企业的悉心经营和努力。

质量是获得认可的起点。

今年年初，一款来自中国的训练跑鞋在海外跑步圈走红。这款跑鞋轻便、速度表现出色，还采用了通常用于昂贵鞋款的高性能中底材料。

这一品牌当时尚未进入美国市场，官网信息也不多，但买到产品的跑者在网络社区分享测评，评论区一度变成购买攻略交流区。

钢笔和折叠刀等消费品也出现了类似变化。一些中国厂商凭借自主设计和足以媲美欧美高端品牌的做工，赢得了海外爱好者的好评。

“有些企业缺的不是生产能力，而是品牌。”国家制造强国建设战略咨询委质量品牌发展分组委员、上海企业文化与品牌研究所所长周元祝向三里河表示，过去几十年里，长期承接海外代工业务已让中国企业积累了生产制造、产品研发和质量管理等能力。

“听劝”是得到认可的关键。

YouTube上长期评测富士器材的博主克里斯·李表示，过去消费者会天然质疑中国产的镜头，但现在“几乎已经没有这种说法了”。他回忆道，自己曾在视频中指出产品的问题，仅两周后，企业就通过固件更新进行了修复。

社交媒体时代，消费者的意见能够快速直接传递给企业，能否把这些反馈转化为产品改进，影响着品牌能否将一时的关注变成长期认可。

“中国拥有细分程度很高的供应链，许多环节都有具备专业优势的企业。这些企业共同构成了品牌 detrás 的制造基础，使产品研发、生产和改进能够更快推进。”周元祝说。

美国的跑鞋测评网站创始人马特·克莱因注意到，一些中国跑鞋的质量并不逊于国际大牌。身为理疗师的他还发现，这些跑鞋在生物力学等方面的设计更认真。

他认为，一些规模较小的中国品牌“愿意尝试大品牌不敢涉足的领域”，通过先推出产品、观察市场反应，再从中积累经验。这种灵活性，让其有机会找到大品牌尚未充分满足的需求。

但要让一款产品的口碑沉淀为整个品牌的价值，还需要更长时间的积累。

贾晋京认为，中国品牌出海既要补齐海外渠道、售后服务和本地化运营等短板，也要将中国文化转化为海外消费者能够理解和认同的品牌表达。

“国别认同和文化认同仍是中国品牌出海面临的挑战，海外消费者对中国品牌的认知和理解需要逐步培育。”周元祝以中国茶饮企业出海为例表示，一些品牌已开始影响不同国家的消费者，这也说明，中国品牌要获得更广泛的认可，仍需持续探索与当地市场沟通的方式。

优越品质敲开海外大门，持续创新积累口碑，真诚倾听用户声音拓展市场……“中国制造”正在国际上走出自己的品牌之路。

从赢得一次关注，到获得长期信赖，“中国制造”需要的，不只是产品的实力，更是品牌持续精进的能力。